분야
ppt맥심소개
자료체 한정
분석방법
맥심의 시기별 구분
본론
시기별 광고 분석
로고분석
결론
맥심브랜드의 거시적 의미생성행로
맥심브랜드의 거시적 소비가치 맵핑
마케팅적 맥심과 기호학적 맥심
분석의 시사점
분석의 한계
1980년 - 현재까지의 TV 광고
‘맥심 오리지날’ 중심의 광고로 한정
계절성 광고(아이스커피), 이벤트성 광고는 제외
맥심의 전체 광고를 시대에 따라 심층가치 별로 구분
의미생성행로를 통해 맥심의 가능세계를 제시하고 맥심이 어떤 가치를 전달하려고 하는지를 살핌
맥심 로고의 변화 분석
브랜드 맥심의 전체적인 의미생성행로 제시
행위소 모형
텍스트 전체에 등장하는 행위의 주체의 역할이나
기능을 체계적으로 연계시키면서, 전체 텍스트가
지향하는 중심적 행위나 역할을 밝혀주는 모형
1기맥심 표층층위
음악회 배경
교향악단에서 지휘하는 지휘자
클래식 음악
맥심 커피
커피를 마시고 고개를 상하로 끄덕이는 지휘자
고급음악(클래식)
예술가가 인정한 고급 커피
