![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0001.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0002.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0003.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0004.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0005.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0006.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0007.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0008.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0009.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0010.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0011.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0012.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0013.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0014.gif)
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![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0016.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0017.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0018.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0019.gif)
![[주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략] 주부층 핵심 타켓으로한 고추장 브랜드 커뮤니케이션 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/378/377625-0020.gif)
분야
ppt고추장에 대한 인식 및 태도
구매 행동
브랜드 경쟁 상황의 변화
소비자 인식 속에서
Positioning 분석
현재 당사 브랜드 cc 문제
커뮤니케이션 목표
커뮤니케이션 전략수립의 선결조건: 주력 브랜드의 선정
기존 브랜드의 자산 검토
커뮤니케이션 주력 브랜드
맛 이미지 강화
맛 이미지 확립
핵심 타겟 선정
주부의 인식에서 구매로
Creative 전략
맛 이미지 확보
첫째, 주력 브랜드 선정을 통해 커뮤니케이션의 효과를 극대화
둘째, 맛 이미지 확립을 통해 고추장의 Perceived Quality 제고
맛 이미지 강화의 기본 방향 설정
A사 : 지속적인 저관여 전략
B사 : 고관여 전략을 통한 시장 지위 확보( 원료)→ Sizzle감 위주의 저관여 감성 전략
당사는 소비자들의 습관적 구매 행태를 깨뜨리기 위하여
한 번 더 생각하고 구매하게 만드는 고관여 전략을 수립
