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레포트 > 경제경영계열
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소개글

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1. 문화마케팅 시대의 도래

2. 문화마케팅이란?
1) 문화
2) 마케팅

3. 문화마케팅의 발전

4. 문화마케팅의 필요성
1) 마케팅 환경의 변화
2) 미디어환경의 변화
3) 사회문화적 환경의 발전
4) 글로벌 경쟁력 확보

5. 문화마케팅의 효과
1) 기업의 상업적 효과
2) 사회적 효과

6. 문화마케팅의 활용 및 사례
1) 문화판촉(Culture Sales)
- TTL의 신비주의
2) 문화지원(Culture Sponsorship)
- 게임리그 후원
3) 문화연출(Culture Synthesis)
- 패션브랜드 ‘쌈지’
4) 문화기업(Culture Style)
- 놀이공원문화의 상징 EverLand
5) 문화후광(Culture Spirit)
- 세계의 문화후광효과

참고자료

본문내용

1. 문화마케팅 시대의 도래

지난 20세기는 지식정보화사회라고 불렸었지만, 앞으로의 21세기는 ‘문화의 시대’라고 일컬어질 정도로 이미지나 이야기, 감성 등이 중요시 되는 문화 코드가 경쟁력 향상에 큰 영향을 미칠 것으로 보인다.

최근의 소비트렌드만 보더라도 더 이상 소비자들은 기능이나 가격위주의 선택이 아닌, 디자인이나 내적 가치, 감성적 욕구에 의한 상품과 서비스 선택이 많아지고 있다. 이는 사회가 선진화되어감에 따라 경제적인 발전과 함께 문화적 성숙 현상이 일어나는 것으로 볼 수 있으며, 보다 나은 삶의 질을 추구하는 현대사회에서 문화는 정신적인 고양을 가져다주는 원동력으로 그만큼 중요시되고 있다. 따라서 이러한 소비트렌드에 부합되고 더욱 많은 소비자들의 니즈(needs)를 유발하기 위해서 보다 적극적인 문화마케팅의 활용이 필요한 시점이다.

2. 문화마케팅이란?

문화마케팅이란 문자 그대로, 마케팅과 문화의 조화(Mix)라고 할 수 있다. 그렇다면 문화란 무엇이고, 마케팅이란 무엇인지 잠깐 살펴보도록 하자.

1) 문화

문화는 일반적으로 교양이나 예술을 가리키는 의미로 많이 활용된다. 하지만 좀 더 포괄적인 차원에서 접근해 본다면 ‘지식이나 신앙, 예술, 도덕, 법률과 같은 인간의 사회 활동에 의해 만들어진 능력이나 습관의 총체’로서 정의내릴 수 있다. 따라서 대부분의 인간 활동에 의해 만들어지는 유무형의 산물들을 ‘문화’라고 할 수 있으며, 그만큼 광범위하게 우리 삶에 내제되어 있다고 볼 수 있다.

2) 마케팅

마케팅이란 생산자가 상품이나 서비스를 유통시키는데 관련된 모든 체계적 경영활동을 말한다. 소비자의 수요를 과학적으로 접근하고, 효율적인 영업과 광고를 위해서 창의적인 활동과 미래에 대한 예측 및 안목이 필요하다.

참고문헌

글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2008.12
글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, 2009.1
에 행운의 노랑나비를 만나보세요, 컬처뷰, http://ublog.sbs.co.kr/
KBS월드, 문화라이프스타일, 한국의 디즈니랜드 “에버랜드”, rki.kbs.co.kr/korean

하고 싶은 말

21세기 트렌드를 이끌어갈 문화마케팅의 필요성과 효과를 알아보고, 어떠한 활용이 가능한지 등에 대해서 조사해보았습니다.

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