소개글
[컨벤션마케팅, 기업경영, 수업PPT] 컨벤션 마케팅 계획에 대한 자료입니다.
목차
2. 컨벤션 마케팅 계획
③ 컨벤션 마케팅 계획 수립 절차
복습하기 – 마케팅 계획
오늘의 학습 목표
컨벤션 마케팅 계획 수립절차
시장조사 : 마케팅 상황 분석
벡스코 (BEXCO) SWOT 분석
STP단계
마케팅 믹스 결정
마케팅 계획 수립절차
본문내용
시장의 환경분석
-> SWOT(Strength강점,Weakness약점,
Opportunity기회,Threat위협)
참가자,주체자 => 고객에 대한 분석
유치 희망지를 중심으로 경쟁자에 대한 분석
정보나 자료를 수집
기회와 위협 요인을 도출
시장 세분화(Segmentation)
-시장과 고객을 일정기준으로 구분하여 분석
-고객 지향적인 전략
표적시장 선정(Targeting)
-세분 시장 매력도, 경쟁우위, 적합성 고려하여 선정
마케팅 목표 설정(Positioning)
-기업 전체의 사명과 목표에 부합
-현실적이면서 도전적, 구체적, 측정가능