![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0001.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0002.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0003.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0004.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0005.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0006.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0007.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0008.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0009.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0010.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0011.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0012.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0013.gif)
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![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0015.gif)
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![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0017.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0018.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0019.gif)
![[시장조사론] 광고요소가 구매의도에 미치는영향-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/385/384669-0020.gif)
분야
pptⅡ. 문헌 고찰
Ⅲ. 연구 모형
Ⅳ. 연구 가설
Ⅴ. 연구 결과
Ⅵ. 결론
광고의 중요성
기업들이 소비자와의 커뮤니케이션을 위한 중요한 도구
광고 태도
일반적으로 광고에 대해 갖고 있는 생각이나 반응을 광고에 대한 일반적인 태도를 의미
인지적 광고태도
광고가 소비자의 상표태도를 형성하고 궁극적으로 구매행동에 영향을 미치는 과정에 수반되는 광고를 통한 정보의 습득과 회상을 의미
정서적 광고태도
광고에 대한 소비자들이 가지는 호의적이거나 비호의적인
태도를 의미
4. 광고모델의 속성 및 광고효과
Hovland, Jams , Kelly(1953): 모델이 얼마나 진실성을 가지고 있는가에 좌우된다고 주장
Chestnut, Robert, Chance, Lubitz(1977): 광고에 대한 전체적인 인지도를 높이기 위해 광고모델이 매력적이라면 소비자들과 광고물에 대한 태도는 우호적이 될 것
모델의 전문성
정보원 그 자체가 지니고 있는 속성이라기보다는 수용자들에 의하여 지각되는 정보원의 속성이라고 할 수 있으며 정보원의 전문성이 그 효과에 중요한 영향을 미치는 것은 학습이론으로 설명이 가능
