![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0001.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0002.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0003.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0004.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0005.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0006.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0007.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0008.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0009.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0010.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0011.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0012.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0013.gif)
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![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0016.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0017.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0018.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0019.gif)
![[브랜드관리] 명지대학교 브랜드 가치 강화 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/388/387637-0020.gif)
분야
doc2.명지대 소개
3.환경분석
4.명지대학교 브랜드 강화 전략
(1) 외부환경 분석
①소비자분석
▶ 관심도 분석
: 명지대를 검색해 보거나 관련뉴스를 관심 있게 본 횟수
: 명지대에 대해 들었던 good news & bad news
good news bad news
- 학술관 건설
- 연예인 입학
- 없다 - 노조 항의
- 등록금에 대한 학생들의 반발
- 없다
학생들에게 명지대를 직접 검색해보거나 학교관련뉴스를 봤을 때 관심 있게 본 적이 있냐는 질문에 거의 없다는 의견과 아예 없다는 의견이 약 70%를 차지했다. 이처럼 명지대에 대한 학생들의 관심이 없을 뿐 아니라, 그들을 사로잡을 만한 매력적인 기사 또한 없다는 것을 이번 설문조사를 통해 알게 되었다.
그리고 직접적 혹은 간접적으로 들었던 학교에 관한 뉴스의 수도 턱없이 적었다. 8-90%의 학생들이 들어본 뉴스가 없다고 말했고, 들어본 뉴스가 있다고 말했던 학생들도 명지대 근처에 거주하는 학생 혹은 명지대를 다니고 있는 친구를 아는 학생들이었다. 이러한 결과에 대한 이유는 두 가지로 보이는데, 하나는 학생들 명지대에 대해서 무관심하다는 것이고 다른 하나는 외부인들이 주목할 만한 뉴스거리가 없었다는 것이다.
▶ 상징적 가치 분석
: 명지대를 생각했을 때 떠오르는 이미지
명지대를 떠올렸을 때 가장 먼저 생각되는 이미지에는 박지성과 동방신기가 가장 많았고, 그 다음이 명지전문대였다. 명지전문대가 전문대 중에서 상위권내에 있는 반면, 명지대의 인지도는 낮은 편이어서 명지대와 명지전문대를 동일시하는 사람들이 많았다. 그리고 떠오르는 이미지가 별로 없다는 의견도 비슷한 비율을 나타냈다.
▶ 경험적/기능적 가치 분석
: 명지대를 와보았던 타 학교 학생들과 명지대의 졸업예정자 혹은 졸업생들이 말하는
명지대의 장․단점
장점 단점
- 학교가 작아서 돌아다니기에 편하다
- 화장실이 깨끗하다
- ‘인 서울’대학
- 모르겠다 - 교통편이 어렵다
- 학교건물이 낡았다
- 캠퍼스가 예쁘지 않다
- 졸업 후 취업에 좋은 학교만의 강점이 없다
- 다양한 과가 없는 것 같다
- 등록금이 비싸다
명지대의 단점에 대한 답변은 많은 반면, 장점에 대한 답변의 수는 비교될 정도로 너무 없었다. 여기서도 볼 수 있듯이 뚜렷이 나타낼 수 있는 차별화된 장점이 없다고 학생들은 느끼고 있었다.
▶ 소비자 트렌드 분석
: 학생들이 생각하는 좋은 학교의 조건
예전과는 다르게 요즘 학생들이 생각하는 학교의 인기도는 학교의 인지도만으로 결정되는 것이 아니라, 그 학교의 학과수준에 의해서 좌지우지 된다고 볼 수 있겠다.
학과를 선택한 학생들이 말하는 명지대에 대한 생각은 이러했다.
- 원하는 학과가 다른 유명한 학교에 비해서 유망하다면 지원하겠다
- 특징적인 과가 없는 것 같다
- 각 학과마다 어떤 비전이 있는지 잘 모르겠다
- 특정학과는 학과 이름만 들어도 어려울 것 같고, 쉽게 따라갈 수 없게끔 느껴진다
ex) 국제통상학과
또, 학과와 학교인지도 외에도 적지 않은 수로 선택된 항목은 장학제도 및 학생을 위한 복지환경이었다. 어려운 경제상황 때문인지 장학제도의 수와 학생들에게 돌아오는 복지혜택 또한 학교를 선택하는 데에 매력적인 강점이 될 수 있다는 결과가 나왔다.
②경쟁사 분석
타 대학의 분석을 통해 명지대학교의 현재 위치를 객관적으로 알 수 있도록 경쟁사를 분석하려고 한다.
▶대학별 종합순위
