분야
hwp2.목표시장
3. 여행 일정
4. SWOT 분석
5. 결론
6. 참고문헌
① 2004년 한국국민의 1인당 연간 레저비는 1999년에 비해 38% 증가
세대와 성별, 계층을 뛰어넘어 '재미있고 자극적인 삶'을 추구
② 불경기ㆍ경쟁격화로 인한 불안감과 스트레스를 해소하고 따분한 일상에 활력을 주는 자 극적인 소비를 지향
③ 젊은층, 여성, 독신자가 소비시장에서 차지하는 비중이 높아지면서 재미를 추구하는 쾌 락적(hedonic) 소비 패턴이 주류를 형성
④ 미디어, 디지털 기술발달과 함께 보다 시원한 화면, 더 세련된 영상, 한층 파격적인 이미 지 등 자극에 대한 욕구수준도 동반상승
⑤ 최근 몇 년간 이들을 주요 마케팅 타깃으로 한 상품출시와 광고카피들 등장. 건강보조식 품, 여가와 레저기능을 강화한 이동통신서비스, 지난 2002년 선풍적인 인기를 끈 ‘열심 히 일한 당신 떠나라(현대카드)’라는 광고카피 등이 여기에 해당
(3) '엘리트' 형 소비집단에 해당하는 20‘s-40's 여성의 등장
① 정보화의 진전과 상품범람 등의 영향으로 비용대비 혜택을 꼼꼼히 따지는 엘리트형 소비 집단 역시 빠르게 확산될 전망
② 이는 ‘원조 X세대’ 혹은 ‘인터넷 세대’로 불리는 20~30대 소비자계층이 경제력을 갖추면 서 소비문화의 주류로 등장함에 따라 나타나는 현상이기도 함
③ 구매력을 갖추고 적극적인 정보 활용 능력을 갖춘 것으로 평가되는 보보스족(Bobos)과 예티족(Yettie) 등이 이러한 소비자집단들에 속함
④ 보보스족(Bobos)은 부르조아(bourgeois)와 보헤미안(bohemian)의 합성어로, 정신적으로 는 히피의 자유를 지향하면서 현실에서는 여피의 실리를 추구하는 디지털시대의 엘리트
⑤ 예티족(Yettie) 젊고(Young) 기업가적(Entrepreneurial)이며 기술에 바탕(Tech-based) 한 인터넷 엘리트(Internet Elite)의 약칭
⑥ 이들은 2000년대 이후 인터넷과 벤처의 발달로 등장하였으며, 정보기술에 대한 높은 적 응력과 높은 경제력을 바탕으로 자신에게 필요한 제품을 적극적으로 구매하는 소비패턴 을 보임
⑦- 이들의 자기중심적이고 감각적인 소비유형은 향후 노년층에까지 확대될 전망
⑧- 자신만의 특별한 즐거움(Amusement)을 추구하는 감각형 소비자도 증가
(4) 현대 20‘s~40's 여성의 소비행태
① 계획적-이성소비와 소비명분을 중요시
홍콩관광진흥청 http://www.discoverhongkong.com/kor/
에어프랑스 코리아 http://www.airfrance.co.kr/
유럽여행 가서 빼먹지 말아야 할 52가지 /손봉기 / 성하출판사 / 2008.05.10
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