[마케팅] 샤니 SHANY 마케팅 성공 사례

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소개글
[마케팅] 샤니 SHANY 마케팅 성공 사례에 대한 자료입니다.
목차
Part.1
-기업소개
-시장현황

Part.2
-환경분석
-STP
-4P’s

Part.3
-결론 및 발전방향
본문내용
시장현황


캐릭터빵 `케로로’ 하루 80만개 팔려

"케로로빵 잘나가요." 양산 빵 1위 브랜드 샤니(대표 최석원)는 `개구리중사 케로로빵 시리즈` 판매량이 13일 현재 하루 80만개를 돌파하는 등 연일 신기록을 경신하고 있다고 밝혔다. 케로로빵 시리즈는 애니메이션 `개구리중사 케로로` 캐릭터를 빵에 접목해 쿠루루 초코롤, 케로로 플라잉보드, 도로로 콘햄빵 등 총 8개 품목으로 지난해 3월 첫선을 보였다. 찐빵 성수기인 동절기에 케로로빵의 선전은 극히 이례적인 일로, 1999년 출시 후 하루평균 3만3000상자(약 100만개) 이상 팔려 나갔던 포켓몬스터 캐릭터를 적용한 포켓몬스터빵 이후 처음이다.
【매일경제 07`12.13】


시장현황
양산빵 시장의 점유율 약 50%

인수합병한 삼립과 합치면 약 80%

양산빵 시장의 독점적 지위


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Weakness

1. 가공식품으로 신선도가 떨어지고 방부제가 많이 함유되었다는 인식
2. 캐릭터 유행에 민감
3. 고객층의 편중
4 수요조절 능력이 떨어짐
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