로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[비즈니스모델] 레고 LEGO Bionicle

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2009.11.26
24페이지 / hwp
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[국제경영] Entry전략- `오로라월드`의 사례분석

레고 바이오니클 해석본

[관광경영] 테마파크(THEME PARK)의 이해와 한국형 테마파크의 정책 방안

[국제경영] 해외FDI 사례연구 - 오로라월드(주)의 해외성공사례

[캐릭터마케팅] 디지털 시대의 캐릭터마케팅전략

글로벌 유통전략(국제마케팅) 성공사례(롯데,스타벅스,유니클로,이랜드)분석과 실패사례(마텔,월마트,베스트바이컴퍼니,까르푸) 분석및 시사점분석

만화의 역사와 국내외 만화현황 및 문제점과 발전방향

[게임산업] 한국과 미국의 게임시장과 게임산업의 현황, 문제점과 정책, 제도

[국제통상] 해외직접 투자전략 카르페디엠(Carpediem)

[마케팅] 마케팅용어정리

소개글

[비즈니스모델] 레고 LEGO Bionicle에 대한 자료입니다.

Ⅰ. Toy Industry

Ⅱ. Lego Introduction

Ⅲ. Lego Analysis

Ⅳ. MATTEL(경쟁사) Introduction

Ⅴ. MATTEL Analysis

ⅵ . VRISA

ⅶ. Conclusion

본문내용

3. Lego Analysis

제조업자
두 명의 큰 제조업자들은 Mattel과 Hasbro인데 이들은 각각 대략 $4.67billion과 $3.8billion의 수입을 거두고 있었다. 각각의 회사들은 1995년과 2000년 사이에 합병을 하였다. 이로써 1998년 레고는 미국에서 세 번째 점유율을 차지하는 회사가 되었다.
대부분의 제조업자들은 많은 이점을 가지고 있다. 중요한 재정상의 자원들과 규모의 경제는 훌륭한 네트워크의 배분과 지렛대식 투자를 통해 “big"브랜드를 창조하였다. 많은 제조업자들은 다른 회사들과 함께 국제적인 연합을 맺고 안정적인 수지를 유지해야 한다. 1999년에 Mattel은 일본 장난감회사 중에 하나인 Bandai와 협정을 맺었다. 이 협정을 통해 두회사는 각각의 경쟁력을 가질 수 있게 되었다. Mattel은 Bandai의 기술능력으로부터 이익을 얻고 Bandai는 Mattel의 시장접근성을 통해 이익을 얻었다. Hasbro역시 일본에서 두 번째로 큰 Tomy와 협정을 맺었다. 반면에 작은 회사의 제조업자들은 재산을 점유하기 위해 더 빨리 시장에 독특한 상품을 출시하였다. 장난감 산업내의 자주 변하는 소비자의 특성 때문에 시장 할당은 그다지 중요한 것이 되지 않았다. 그들은 장난감 산업내에서 새로운 별이 되기 위해 기회를 옅보고 있다.

소매업자
TOP5내에 장난감 소매업자들은 시장의 54%를 점유하고 있었다. 미국에서 할인된 가격으로 판매하는 소매업자들은 Wal-Mart처럼 중요한 위치를 차지하게 되었다. 전자소매거래는 점차 성장하였다. 장난감은 짧은 생명주기를 가지고 있는 경향이 있고 계절성으로부터 피해를 입는 경향이 있고 일시적인 유행에 의해 변동될 수 있다. 다른 중요한 이슈는 1년의 마지막 분기에 매출의 50-60%가 차지하고 있다는 것이다. 그러므로 소매업자들은 소비자 경향에 영향 받지 않는 장난감을 찾는다.

소비자
북아메리카에는 세계 어린이의 4%가 살고 있지만 모든 장난감 구매의 45%를 차지하고 있다. 어린이가 구매에 영향을 미친다는 것은 사실이지만 실제 구매자는 어른이다. 예전에 장난감 소비자의 핵심그룹은 14살 이거나 더 어렸다. 14세 이하의 그룹들은 1995년부터 2010년까지 3.5%의 매출 성장이 기대되어 진다. 1996년 보고서에 따르면 5-14세의 어린이들은 $27billion의 장난감을 소비하고 전체적으로는 $117billion을 소비한다. 2001년에는 이 그룹이 $67billion을 소비할 것으로 기대되어 지고 전체적으로 $144billion을 소비할 것이다. 이러한 핵심 그룹의 인구는 변화하고 있다. 인구조사 데이터에 따르면 미국의 39.1%어린이들은 소수민족이다. 라틴아메리카의 아이들은 1998년에 가장 큰

참고문헌

LEGO http://www.lego.com/
mattel http://www.mattel.com/
네이버 http://www.naver.com/
통계청 http://www.nso.go.kr/
한국무역협회 http://www.kita.net

#장난감 #제조업자 #소매업자 #업자 #소매 #Lego #소비자 #어린이 #제조 #Mattel

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료

함께 구매한 자료