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경제경영계열
롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석
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경제경영계열
2009.12.16
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소개글
롯데제과의 중국 진출 마케팅 경영전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
● 국내 제과시장의 변화
● 롯데제과 개요
● 롯데제과의 중국진출현황
● 중국시장 분석
● 환경 특성 SWOT 분석
● 시나리오 분석과 전략
● 선정 시나리오별 전략
본문내용
업계 내부의 순위 변화
해태제과의 경영난
동양제과의 업계 2위 확보
유통 구조의 변화
기존의 중요 채널이었던 중/소매점의 감소에 따른 매출감소
대형 할인점의 비중 확대
대형 할인점의 저가 정책에 따른 치열한 가격경쟁
이에 따른 이윤확보의 어려움
하고 싶은 말
롯데제과의 시나리오 분석과 대응 전략 한글자료를 내용요약하여 발표용 ppt파일로 만든 자료입니다. 참고자료로서 유용하게 활용이 있으리라 생각이 듭니다. 항상 행복하시고 좋은 하루 되세요.^^
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