소개글
[심리학연구법] 인터넷 쇼핑에서 관여수준과 사용후기가 구매행동에 미치는 효과에 대한 자료입니다.
목차
연구배경
이론배경
연구목적
가설
연구문제
연구방법
연구설계&변인
자료분석
논의
한계점
본문내용
온라인 매장에서의 구매행동
개인의 주관된 평가
단순한 글, 포토후기
가장 많은 시간 소요
후기(댓글)
저렴한
가격
제품에 대한 지식
구매선택
소비자의 타인에 대한 정보 판단
제품의
물리적 속성
타인의
판단
상황적 요인
매체 특성
(광고)
의사결정에 영향
사용 후기가 고 관여 제품보다 저 관여 제품이 구매 의사에 더 영향을 미칠 것이다.
제품의 관여도에 따라서 사용 후기가 얼마나 영향을 주었는가?
후기의 유형이 구매 의사에 영향을 주는가?
무상관 후기가 구매 의사에 영향을 주었는가?
참가자
20대 대학생 총 400명
남성 200명 / 여성 200명
절차
양해 연구목적에 대한 설명 설문 참여 설문에 대한
구체적인 설명 마침