분야
hwpⅡ. 본론
Ⅲ. 결론
2. 본론
ⅰ. 생산전략
α. 현지화를 바탕으로 한 세계화 전략
코카콜라사가 1919년 우드러프家에 매각될 즈음, 독특한 프랜차이즈 생산/유통 방식을 통해 전세계에 코카콜라사의 제품을 뿌리내리게 하는 혁신적인 사업기반이 마련되었고, 1920년대에 들어서면서부터 코카콜라는 이미 미국 뿐 아니라 중국, 홍콩, 필리핀, 중앙 아메리카 및 유럽 전역의 소비자들에게 친숙한 이름이 되었다. 코카콜라의 공급력과 인지도는 2차 세계대전을 계기로 더욱 확장되었는데 당시 코카콜라사의 로버트 우드러프 사장은 미군이 배치되는 모든 전장에 1병에 단돈 5센트의 가격으로 코카콜라를 공급하였고, 전쟁 내내 약 50억 병의 코카콜라가 제공되었다. 이를 위해 유럽과 남태평양 등에 64개의 병입공장이 건설되었고, 이를 통해 해당 지역의 사람들도 처음으로 코카콜라를 맛보게 되었다.
β. 원액만 공급해온 성공비결
코카콜라의 성공비결은 무엇보다도 음료업계 최초로 완제품 대신 원액만을 공급해 제조권을 넘겨줌으로써 순식간에 거대한 유통체계를 형성할 수 있었다는 데서 찾을 수 있다. 물론 2차 대전 당시 미군 당국이 세계 곳곳에 건설한 코카콜라 생산공장을 전쟁 뒤에 넘겨받은 것도 빼놓을 수는 없다.
2. 본론
1) 현지화를 바탕으로 한 세계화 전략
2) 원액만 공급해온 성공비결
3) 마케팅전략
4) 조직문화
5) 전략적 제휴
6)기업구조(소유와 경영)
3. 결론
