분야
hwp2. 기업소개
1) 기업사명 및 목표
2) 기업 조직도
3) 기업연혁
4) 재무상황
５）기업의 능력
3. 환경분석
1) 미시환경
2) 거시 환경
3) SWOT 분석
4. 마케팅 전략 분석
1) 목표시장 분석(시장세분화→목표시장선정→포지셔닝)
2）제품전략
３）가격전략
４）유통전략
５）마케팅커뮤니케이션 전략
５．성공요인 분석
1) 브랜드 네이밍
2) 컬러 마케팅
3) 알파벳 마케팅
4) 다양한 이벤트를 통한 마케팅
５) 마케팅전략의 효과
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅 전략
1 )STP 전략
2) 제품전략
3) 가격전략
4) 유통전략
5) 촉진전략
8. 결론
9. 참고자료
ㄱ. 신한카드, 현대카드, 삼성카드, 롯데카드 4개사 모두 부채비율이 전기 누적 대비 감소한 것으로 나타났지만 삼성카드와 롯데카드는 상반기 누적기준으로 200%를 초과하여 타인자본으로 자본조달을 많이 한 것을 알 수 있다. 삼성카드는 유동비율, 현금 비율 및 유동자산 구성비율이 타 사 대비 3배 이상 높은 것으로 나타나 조달한 자본으로 유동 자산에 투자를 많이 한 것을 알 수 있다.
ㄴ. ROA(총자산영업이익률)-ROI(총자산순이익율)
－ 상반기 누적 기준
영업외손실 증가 순위 (1)롯데 0.78% (2)신한0.64% (3)현대0.54% (4)삼성0.23%
－ 전기 누적 기준
영업외손실 증가 순위 (1)신한 1.98% (2)롯데 1.55% (3)현대 0% (4)삼성 (5.29%)
③ROE(자기자본이익율)분석 및 현금흐름 분석
현대카드의 ROE를 경쟁사와 비교해 보았을 때 금융업종 평균인 15%를 초과할
정도로 자기자본을 잘 활용하였다. 반기 누적 및 전기 누적기준으로 현대카드만
영업활동으로 인한 현금흐름이 마이너스로 나타난 것은 영업활동으로 인한 자산 부채
변동 현금흐름이 더 컸기 때문이다. 그리고 재무활동으로 인한 현금흐름을 비교해 보면
증감 폭이 경쟁사보다 적은 것을 볼 수 있다. 이를 종합해 보았을 때 부채상환 능력은
충분히 보유하고 있는 것으로 파악된다.
(５）기업의 능력
현대카드는 4대 경영방침을 중심으로 CEO의 전폭적 지원, 그리고 혁신, 스피드, 차별화라는 강력한 무기를 더해 소비자에게 일관된 커뮤니케이션을 전개했다. 15가지의 주제를 철저히 분석하고 기획하며 실행한다. 과거의 전략을 답습하지 않고 현대카드만의 강점을 발굴하고 치밀한 전략과 남과 다른 차별성을 지니고 있다. 이런 능력들이 현대카드 하면 생각나게 하는 ‘혁신적 마케팅의 실행’을 가능하게 만들었다.
3. 환경분석
1) 미시환경
(1) 공급자
신용카드사의 공급자를 본 조는 자금을 공급하는 곳으로 분석하였다.
현재 현대카드의 주 자금 공급원은 미국의 GE로 2005 년 8 월 GE 소비자 금융과의 전략적 제휴 관계를 체결하였다. GE와의 전략적 제휴로 신규자금 유치에 따른 자본 확충이 이루어짐은 물론 선진금융기법 및 관리체계가 도입된 점은 동사의 전반적인 신인도 향상에 긍정적인 효과를 나타내고 있다. 신용카드업은 신용카드를 발행∙ 관리 하고 신용카드 이용과 관련된 대금을 결제하며 신용카드 가맹점의 모집 및 관리하는 사업으로 정의된다. 즉 신용카드사가 사업을 할 수 있는 에너지는 현금 유동성 확보에 있다. 현대카드는 G.E의 막강한 자금력을 바탕으로 사업을 유지해 나가고 있다.
(2) 소비자
최근 개인파산 급증과 시사점/ 유경원
신용카드사의 리스크관리의 새로운 패러다임 제시 / 남상환
신용카드 브랜드의 의미와 역할/ 강병규
신용카드 통계 / 여신금융통계 2008. 12
경제위기 확산에 따른 신용카드산업의 전망과 과제/ 박덕배
프리틴 세대의 라이프스타일에 따른 의복 구매행동 / 임혜원
멘토링 관계에 대한 질적연구 :저소득가정 청소년의 멘토링 참여 경험을 중심으로 / 이현주
10대 커뮤니티 사이트 활성화를 위한 아바타 개발연구 :또래 감성문화와 역할관계를 중심으로/ 김지현
실버계층의 여가활동참여 선택속성 및 여가지출 수요결정요인 분석 / 신지아
(대학생 소비자의 화폐사용 태도와 신용카드에 대한 태도가 재정관리 태도에 미치는 영향/상명대학교 서인주, 두경자)
신용카드 업계현황2009. 6./ 금융감독원
소비자태도조사 2009년 3/4분기 삼성경제연구소
향후 10년간 사회변화요인분석 및 시사점 통계청
2009 국내 10대 트랜드 삼성경제연구소
소비자 태도 조사(가계의경제행복도조사)2009년 1/4분기 부가조사 삼성경제연구소
소비자 태도 조사 2009년 2/4분기 부가조사 삼성경제연구소
2010년 주요 산업 전망과 현안(설문조사) 삼성경제연구소
경제 심리로 본 최근 경기 진단 삼성경제연구소
마케팅 혁신 전략 미래경영전략연구소
한국형 신용카드 마케팅 최동원, 고려원북스
글로벌 D세대의 소비트랜드 삼성경제연구소
2010년 주요산업 전망과 현안 현대경제연구원
현대카드처럼 마케팅하라 / 추성엽
현대카드 IR 2009년
현대카드 감사보고서
