분야
pptx2.터치폰 시장의 형성 및 수요
3.SWOT 분석
4.STP 전략
5.4P 전략
미국의 아이폰이 처음 터치폰 시장 형성
터치폰의 인식이 아직 이뤄지지 않음
-LG와 프라다의 제휴로 프라다폰(07.5월중순)출시
핸드폰의 명품화, 고급화전략으로 히트
-뷰티폰(07.12.11)에 이어 터치웹폰(08.03.23),
햅틱(08.03.26)이 연달아 출시.
SWOT전략 2.Weekness
가격의 부담
사용의 어려움
햅틱 출고가 799700원 초고가
왠만한 휴대폰 2대 값
But
CYON 쿠키폰 출고가 59만원
터치에 익숙하지 않은 일부 소비자 (특히 젊은층을 제외한 연령대)
2) 시장 세분화
소비자의 욕구 특 징
소비자욕구에 따른
시장세분화 휴대전화의 기본속성
(통화품질) 휴대폰을 통해 중요한 업무를 수행하는 직장인,
30대 이상의 연령층이 젊은 층에 비해 중시
휴대폰 사용의 기본적인 욕구
심리적 요소에 대한
만족 휴대폰이 자기만족의 수단으로 도래하고 있음
과시 욕구의 표출도구
유행에 민감한 10~20대의 젊은 층,여성층이
특히 중시
터치스크린,DMB등
첨단기술 사용하기 편리,익숙한 것을 선호하는 높은 연령층은 경시
첨단기기에 익숙한 10~20대의 젊은 연령층이 특히 선호
업무에 의한 필요성 있음(터치스크린)
