분야
ppt2. 상황 및 SWOT분석
3. 신제품 기획
4. STP분석
5. 4P분석
6. 1위 탈환과 유지
7. 하이트 고민
8. Max
9. 결론
◈맥주 시장 변화
●진로쿠어스(지금의 카스)의 시장 진입
●주류시장 개방에 따른 외국 브랜드 진출
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3. 신제품 기획
◈신상품의 컨셉 도출!
●1991년 페놀사건으로 물에대한 관심 고조
●천연 암반수로 만든 부드러운 맥주~
◈Segmentation
●인구 통계학적 분석
-남성 / 여성
-20대~30대 초반 / 40대~50대
-대한주류산업협회 : http://www.kalia.or.kr
-황성윤 외 2명, “차별적 우위 전략에 따른 목표 고객
의 설정”, 경북과학대학논문, 2002
-박복동 ,『하이트 마케팅 신화』, 나남, 1994
-송진구, 『위대한기업, 36계 전략으로 승부한다』,
크레듀, 2007
