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레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅원론] 광동제약의 중국진출 성공사례 및 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.01.15
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소개글

[국제마케팅원론] 광동제약의 중국진출 성공사례 및 진출전략에 대한 자료입니다.

1.서 론
2.환 경 분 석
가.미 시 환 경
나.거 시 환 경
3.S W O T 분 석
가.내 부 환 경 분 석
나.외 부 환 경 분 석
4.S T P 분 석
가.시 장 세 분 화
나.표 적 시 장 선 정
다.시 장 포 지 셔 닝
5.4 P M I X 전 략
가.P r o d u c t ( 제 품 )
나.P r o m o t i o n( 촉 진 )
다.P l a c e( 유 통 )
라.P r i c e( 가 격 )
6.신 문 보 도 자 료 분 석

본문내용

2. 환경 분석
가. 미시환경
(1) 광동제약 기업 내부(Company)환경
- 광동제약은 ‘한방과학화’를 창업이념으로 44년의 역사를 가진 한국의 제약회사
- 특히 ‘광동탕’, ‘우황청심원’, ‘비타500’, ‘광동 옥수수수염차’ 로 유명
- 우량한 재무구조 기반 과감한 연구개발 및 시설투자로 성장 원동력 강화
- 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토

(2) 경쟁사(Competitors)환경
- 비교적 성공적인 브랜드로는 ‘Red Bull(홍니우, 紅牛)’이 있으며, 기능성 음료 중 가장 높은 시장 점유율을 차지. 특히 베이징, 상하이 등 1급 성시에서의 판매량의 비중이 가장 높음
- 중국 자체 브랜드 ‘왕라오지(王老吉)'는 전체 냉차(冷茶)시장의 60% 이상 점유율을 차지하며, 대표적인 중국 기능성 음료 브랜드로 성장 중(2008년 판매액 140억 위안)
- 중국 소비자가 가장 중요하게 생각하는 음료의 품질 특징은 맛, 미감, 혼합도 등
- 중국 음료 시장(경쟁사 분석)

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