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『미디어와정보사회』 요약
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소개글
[미디어산업론] 뉴미디어 시대 -광고산업의 변화와 대응에 대한 자료입니다.
목차
1. 미디어산업과 광고 산업의 상관관계
2. 매체의 역사
3. 한국 광고 시장 현황
4. 뉴미디어의 위협
5. 기존 매체의 대응
본문내용
미디어산업과 광고 산업의 상관관계
광고에 대한 높은 의존도를 보이는 한국 미디어 기업들
우리나라 방송사 수익원 70% 이상, 신문사 수익원 80% 이상 광고로 인해 발생함
2009년 9월 기준, 지상파 방송 3사의 평균 광고 수익 의존도는 약 62%를 기록했음
경제 흐름과 광고 산업의 동향에 따라 미디어 산업이 크게 영향을 받음
‘2008 베이징 올림픽’이라는 호조에도 불구,
방송광고비 전년대비 하락
MBC의 경우, 19개의 계열사 중 12개가 2008년 적자를 기록
IMF이후 최악의 경영성과