![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0001.gif)
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![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0003.gif)
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![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0005.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0006.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0007.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0008.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0009.gif)
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![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0011.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0012.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0013.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0014.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0015.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0016.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0017.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0018.gif)
![[마케팅원론] KTF의 3G통신 성공사례-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/416/415496-0019.gif)
분야
hwp2. 머리말
1) 선정동기
2) 기업소개
3) 경쟁사소개
3. 본론 (어떻게 성공했는가)
1) SWOT분석
2) 마케팅전략
4. 맺음말
1) 문제점
2) 개선방향
5. 부록
1) 참고자료
2) 참고문헌
1) 선정동기
이동통신 시장에서 2세대 통신시장이 빠른 속도로 3세대 통신으로 변화하고 있다. 2세대 통신에서 선발기업인 SKT에 계속해서 큰 차이로 뒤지며 고전했던 KFT는 3세대 통신에 집중적으로 투자를 하여 드디어 점유율 1위를 달성하였다. 하지만 SKT가 본격적으로 3세대 통신사업에 마케팅사업을 집중하고 파격적인 단말기 보급 앞에 점유율을 빼앗기기 시작하게 되었고, 후발주자인 LGT의 공격적인 마케팅과 요금제도로 인해 위협을 받고 있고 현제 상당부분의 점유율을 빼앗기게 되었다.
이러한 상황에서 KTF는 조금씩 성장하고 있는 스마트폰 시장을 공략하기 위해 세계적으로 인기를 얻고 있는 애플사의 아이폰을 출시하였고, 유무선 통합 서비스인 FMC 'QOOK & SHOW'를 본격적으로 출시하면서 새로운 돌파구를 찾고 있는 상황이다. 또한 이번 11월 30일부터 새로운 요금제와 할 일제도를 출시하게 되면서 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
하지만 여전히 타 통신업체게 위협을 받고 있는 것이 사실이고, QOOK & SHOW 가 생각보다 좋은 반응을 받지 못하고 있는 상황에서 보다 나은 서비스와 마케팅 활동이 필하다고 판단된다. 이에 KTF의 장⦁단점을 알아보고 어떻게 현제의 선두자리를 지킬 수 있을지를 알아보고자 선정하게 되었다.
2) 기업소개
KTF는 1996년 12월 설립되어, 우리나라 이동통신시장의 약 33%이상을 차지하는 2위 업체이다. 1996년6월 PCS 사업권 획득을 획득하여, 그해 12월 서울 힐튼호텔컨벤션 센터에서 창립총회를 가지고 한국통신프리텔을 출범시킨다. 초대사장에는 이상철 PCS사업추진위원장이 내정되었다.
1997년 3월 , 식별번호 016을 획득하였고, 4월 PCS 종합 시험 센터를 개관하였으며, 5월 홈 페이지가 개설되었고, 7월 PCS 예약가입이 시작되었다. 8월 기지국 설립을 위한 5개의 지역본부 설립,9월 고객센터와 요금체계가 만들어졌다. 10월 PCS 016으로 본격적인 사업이 시작되었다. 11월 국내최초 SMS(Short Message Service)를 개발하였으며, 12월 한솔PCS (식별번호 018)와의 제휴로 기지국을 공유한다.
5. 부 록
1)참고자료
www.show.co.kr , www.tworld.co.kr, www.kics.or.kr
www.wownet.co.kr/stocktv, www.edaily.co.kr
www.yonhapnews.co.kr, www.chosun.com
「‘3G+결합서비스’ 전략 제각각」, 파이낸셜뉴스,
2)참고문헌
서비스 디자인 시대 - 표현명 외, 안그라픽스, 2008
브랜드 네이밍 - 김상률, 랜덤하우스, 2007
KTF 리포트 - 성종화, 메리츠증권, 2007
진창환, 「이동통신산업 리포트」, 굿모닝신한증권, 2007. 05. 25, pp.23~26
