로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] NOKIA 노키아 마케팅 전략 제안

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.01.27
22페이지 / hwp
1,800원
54원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[마케팅전략] NOKIA 노키아 마케팅 전략 제안

[경영전략] 노키아의 연구개발/마케팅 전략 분석

[마케팅] 노키아의 한국시장 실패와 새로운 마케팅 전략

[경영정보] 스마트폰의 국내외 현황 및 IT시장에 미치는 영향

[국제마케팅] 스마트폰시장의 마케팅전략 사례

[A+] 애플 아이폰4S - 기업전략, 마케팅전략, 성공비결, 시장환경분석, 향후 나아갈 방향

스마트폰과 애플리케이션

2010 휴대폰 판매현황 및 시장 점유율00

삼성 갤럭시S 휴대폰의 마케팅 전략에 대해 조사,분석

[다국적환대기업론]노키아 휴대폰(스마트폰)한국시장 진출 전략

소개글

[마케팅전략] NOKIA 노키아 마케팅 전략 제안에 대한 자료입니다.

⚀ Ⅰ. 서 론
- 노키아 선정 배경 및 이슈

⚁ Ⅱ. 본 론
1. 시장 상황 분석
1) 세계 휴대폰 시장 상황 분석
2) 4C 분석

2. Targeting, Value Creation/Value Capturing

3. Marketing Strategy
1) 스마트 폰
2) VVIP마케팅- 베르투
3) 저가 일반 폰

⚂ Ⅲ. 결 론

⚃ Ⅳ. 참고문헌

본문내용

또한 주목할 만한 변화요인으로서 글로벌 경쟁 우위를 지속하기 위한 휴대폰 및 통신 업체 간의 M&A 확대 및 애플, HP등 대형 PC업체들이 스마트폰을 앞세워 휴대폰 시장 진출로 업계의 경쟁은 심화 되고 있다. 즉, 시장 성숙과 세계적인 경제 불황으로 모바일 단말기 시장의 성장이 전 세계적으로 저조하고 PC시장이 갈수록 정체를 보이고 있는 것과는 달리, 스마트폰은 높은 성장률을 보이며 급팽창하고 있는 것이다. 투박한 디자인에 사용하기 어려운 제품이라는 인식이 강했던 스마트 폰이 애플의 아이폰과 구글의 구글폰이 본격적으로 출시되면서 대중적인 제품으로 인식되기 시작하였다. 또한 기존 스마트폰의 강자인 노키아와 RIM(Research In Motion), 스마트폰 시장에 거의 존재감이 없었던 삼성전자, LG전자, 모토로라, 소니 에릭슨 등도 스마트폰 시장에서의 성장을 다짐하고 있는 만큼 스마트폰 시장은 전체 시장 축소와 상관없이 성장할 것이 거의 확실시 된다. 이에 따라 기존의 하이엔드 피쳐폰(Feature Phone: 터치나 카메라 등 특정 기능에 특화된 폰) 시장은 축소되거나 가격 하락에 고전할 가능성이 높아졌다. 1세대 아이폰을 $599에 판매하다가 2세대 아이폰의 가격을 $199까지 떨어뜨린 애플은 북미시장에서 타사의 스마트폰 및 하이엔드 폰의 가격 상한을 $199로 묶어두었다. 이는 타 제조업체에게 가격경쟁을 하도록 유발시켰고 이러한 경쟁적인 가격인하는 고가폰 시장의 수요를 피쳐폰 위주에서 스마트폰으로 이동시키는 계기를 마련했다. 또한 ‘아이폰 나노’ 같은 저가형 아이폰이 추가로 출시될 가능성도 높아지고 있어 스마트폰의 시장 확대 및 가격하락은 가속화될 것으로 보인다.
이러한 휴대폰시장 상황에서 노키아는 6년 만에 WCDMA기술을 기반으로 국내 시장에 재진출했다. 노키아는 지난 1990년대 국내 이동통신 시장에 진출했다가, 2000년대 초 국내 휴대전화 업체에 밀려 쓴맛을 보고 철수한 적이 있다. 중국·일본·한국시장을 총괄하는 콜린 자일스 노키아 수석부사장은 "지금이 노키아가 한국 시장에 진출할 최적의 시점"이라며 "한국이 3G 기술로 WCDMA를 채택하면서 글로벌 기업들이 성장할 수 있는 매력적인 시장이 됐다"고 밝혔다. 진출 첫 해인 올해 노키아는 1~2개 모델을 선보인 뒤 점차적으로 제품군을 확대하는 전략을 사용하여 한국시장의 시장점유율 10% 달성의 목표를 세웠지만 쉽지는 않다. 그 이유는 한국의 휴대폰시장에서 2009년 10월 삼성이 56%, LG가 22%의 시장점유율을 기록하고 있기 때문이다.

그림 4> LG의 시장상황
그림 5> 삼성의 시장상황

2) 4C 분석

(1) Company (노키아)

노키아의 향후 전망은 밝다. 빠른 성장이 기대되는 인도, 중동, 아프리카 등 신흥시장에서 시장 점유율이 특히 높기 때문이다.(그림 2 참조). 소니에릭슨과 모토로라의 실적 악화도 노키아에게 기회다. 업계 최고의 채널 장악력을 기반으로 양사에서 이탈되는 수요를 빠르게 흡수할 것이기 때문이다. 모토로라와 소니에릭슨의 시장 점유율이 비교적 높은 북미와 중남미, 유럽 지역에서는 추가적인 시장 점유율 제고도 가능해 보인다. 실제로 모토로라의 실적이 악화되면서 가장 많은 이득을 본 것은 노키아였다. 이처럼 노키아 강세 지역의 시장 성장률과 모토로라와 소니에릭슨에 대한 공략 가능성을 감안한다면 노키아의 시장 점유율은 1~3%의 상승 여력이 있는 것으로 보인다. 더욱이 최근 문제가 되고 있는 경기 침체도 노키아에는 유리하게 작용할 가능성이 있다. 경기 위축의 영향으로 소비 성향이 보수안정화

참고문헌

■ 손민선『LG business insight』- 노키아는 철옹성인가, 2008
■ 이승혁, 강경모 『우리투자증권』- 분석 1분기 실적 : 역사적 최고치의 시장점유율 기록, 2009
■ 정제호『SW insight 정책리포트』- 스마트폰 마켓플레이스, 도전과 기회, 2009
■ 유지은『SW insight 정책리포트』- 스마트폰의 Key Enabler : 소프트웨어,2009
■ 정석희『IT SoC Magazine』- 2009 모바일 업계의 키워드, 2009

#노키아 #휴대폰 #스마트 #시장 #스마트폰 #베르투 #아이폰 #서비스 #한국 #브랜드

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료