분야
hwpⅠ. 스포츠와 스포츠 마케팅
Ⅰ.1.스포츠의 정의
Ⅰ.2.마케팅과 스포츠 마케팅
Ⅱ. 올림픽 마케팅
Ⅱ.1. 올림픽 관련 조직
Ⅱ.2. 올림픽 파트너
- 최고 지위의 후원사인 TOP(The Olympic Partner)
- IOC가 이들 TOP에게 부여하는 권리
Ⅱ.3. 올림픽 관련 이미지
- 올림픽과 관련된 최근의 조사결과
1) 올림픽 이미지
2) 오륜마크의 인지도
3) 올림픽 후원사에 대한 이미지
Ⅱ.4. 올림픽마케팅의 목적, 활용 유형
1) 기술과시 (Technology Provider)
2) 프로모션 툴로 활용
3) 종업원 사기앙양
- 항공화물 부문으로 올림픽 파트너에 참여한 UPS
4) 11 개사 공히 경쟁사의 올림픽 참여를 기득권으로 배제하겠다는 공통적인 목적
Ⅲ. WBC 마케팅
Ⅲ.1.WBC란?
Ⅲ.2.WBC 마케팅
1) 한일 라이벌전의 적극적 활용
2) WBC를 공략한 기업들
Ⅳ. 국내의 프로스포츠 마케팅
Ⅳ.1.간접마케팅
1) 타이틀 스폰서
2) 타이틀 스폰서의 역사
3) TV중계권
Ⅳ.2.직접마케팅
1) 스포츠 경기장 내부 대형 광고
2) 스타 감독과 스타 선수를 이용한 광고
Ⅴ. 스포츠마케팅의 효과
Ⅴ.1.스포츠마케팅의 장점
Ⅴ.2.우리나라 스포츠마케팅의 문제점과 개선방향
Ⅵ. 결론
- 우리나라의 스포츠마케팅 현실과 개선방향을 중심으로
Ⅱ. 올림픽 마케팅
Ⅱ.1. 올림픽 관련 조직
국제올림픽위원회(IOC : International Olympic Committee)가 주관, 각 대회 올림픽 조직위원회가 올림픽 개최의 총책임을 진다. 그러나 올림픽을 치르기 위해서는 많은 기관들의 협조가 필요하다.
Ⅱ.2. 올림픽 파트너
- 최고 지위의 후원사인 TOP(The Olympic Partner)
올림픽 월드와이드 파트너(Worldwide Partner)로 불리는 TOP은 품목별 전 세계 최고의 기업들로 구성된 11개사를 말한다.
- IOC가 이들 TOP에게 부여하는 권리
① 오륜마크 사용권
TOP은 올림픽 심벌인 오륜마크를 광고나 자사제품(단, 참여품목에 한함)에 부착하여 IOC 가맹 197개국에서 사용할 수 있다.
② 제품의 우선공급권
올림픽 운영과 관련된 제품에 대해, TOP은 자사제품을 우선적으로 대회조직위에 납품할 권리를 갖는다. 실제로 올림픽 개최지에서는 이들 TOP의 제품이 개최도시를 뒤덮고 있을 정도이다.
예를 들면, 올림픽 운영에 필요한 컴퓨터는 전부 IBM이 공급하고, 방송장비는 파나소닉이, 필름은 코닥, 청량음료는 코카콜라가 공급하여 타 경쟁제품이 파고들 여지가 없다. 삼성도 이번 나가노 올림픽에서 올림픽 운영에 필요한 무선통신제품을 공급했다.
③ 차기 올림픽 우선 후원권
TOP은 차기 올림픽 후원의 우선권을 갖는다.
예를 들면, 청량음료의 월드와이드 파트너인 코카콜라는 차기 올림픽에 우선적으로 후원할 권리를 갖고 있으며, 코카 콜라가 이 권리를 포기하지 않는 한 IOC는 이 품목을 코카콜라의 경쟁사인 펩시에 판매할 수 없다.
Ⅱ.3. 올림픽 관련 이미지
- 올림픽과 관련된 최근의 조사결과
본 조사는 실제로 IOC가 미국, 일본, 영국, 브라질 등 9개국에서 18세 이상 4500명을 대상으로 1996년 8월에 실시한 조사결과이다
1) 올림픽 이미지
조사 결과 월드컵보다 올림픽에 대한 좋은 이미지가 더 높았다. 그리고 응답자 중 79%가 올림픽 경기가 세계평화에 이바지한다고 생각하고 있으며, 96%가 다른 경기들에 비해 더 재미있고 특별한 경기로 인식하고 있는 경향이 있었다.
2) 오륜마크의 인지도
IOC의 조사기관에서 최근 조사한 자료에 따르면 전 세계인의 오륜마크에 대한 인지도는 약 93% 수준인 것으로 나타났다. 또한 오륜마크의 이미지에 대한 질문에 응답자의 74%가 오륜마크는 성공과 이상의 추구를 상징하는 마크로 인식하고 있었다. 이러한 탁월한 요소들은 세계의 유수기업들이 올림픽을 후원하는 직접적인 원인이 된다.
