![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0001.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0002.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0003.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0004.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0005.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0006.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0007.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0008.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0009.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0010.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0011.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0012.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0013.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0014.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0015.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0016.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0017.gif)
![[소비자행동] 소비자 의사결정에 있어 맥락효과의 중요성-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/417/416904-0018.gif)
분야
pptx2.맥략효과가 마케팅에 적용된 사례
프로그램 맥락에 의한 호스트 셀링 효과
광고 모델의 맥략 효과
영화이미지에 대한 맥락효과
인쇄매체의 맥락 효과
부정적인 초기 맥락을 극복하기 위한 사례
3.맥락효과의 중요성
1. 유인효과
브랜드가 경쟁에서 밀릴 경우, 자사의 제품보다 좀 더 열악한 새로운 브랜드를 만들어 열등한 대안보다 좀 더 우월한 제품인 자사의 제품이 더 많이 구매되도록 하는 것
타협효과
2개의 속성 중 어느 것이 중요한지에 대한 불확실성이 지각될 때 양 속성을 결합한 것으로 보여지는 것
범주화 효과
기존의 경쟁사 브랜드와 자사 브랜드를 하나의 범주로 인식하던 소비자는 새로운 브랜드가 진입하여 자사 브랜드와 근접하게 위치하면 이들 두 브랜드를 하나의 범주로 인식하게 되는 것
