![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0001.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0002.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0003.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0004.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0005.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0006.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0007.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0008.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0009.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0010.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0011.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0012.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0013.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0014.gif)
![[경영학] 소비자 의사결정과 맥락효과 마케팅-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/583/582658-0015.gif)
분야
pptx2.맥락효과가 마케팅에 적용된 사례
• 광고모델의 맥락효과
• 영화이미지에 대한 맥락효과
• 인쇄매체의 맥락효과
• PPL 광고의 맥락효과
• 부정적인 초기맥락을 극복하기 위한 사례
3.맥락효과의 중요성
※ 참고문헌
맥락효과
처음에 제시된 정보가 나중에 들어오는 정보들의 처리지침을 만들고 전반적인 맥락(사물 따위가 서로 이어져 있는 관계)을 제공하는 것
※ 정규성 이론
※ 유사성 이론
유인효과(Attraction Effect)
타협효과(Compromise Effect)
범주화효과(Categorization Effect)
유인효과(Attraction Effect)
브랜드가 경쟁에서 밀릴 경우, 자사의 제품보다 좀 더 열악한 새로운 브랜드를 만들어 열등한 대안보다 좀 더 우월한 제품인 자사의 제품이 더 많이 구매되도록 하는 방법
호스트셀링 광고효과에 관한 연구 : TV프로그램 맥락효과를 중심으로
관련성 이론에서의 스키마와 맥락효과
생활정보신문의 광고게재위치 및 맥락효과에 대한 연구
도식에 기초한 유추적 전이에서의 맥락효과
외적 맥락효과가 회상과 개인에 미치는 영향
영화에서의 PPL 광고 효과 측정 이화여자대학교 양윤, 연세대학교 양충모
매일 경제 신문
프라임 경제 신문
