분야
hwp1. 비용우위 전략의 정의
2. 비용우위 (Cost Leadership) 전략
① 비용우위 전략의 기본적 사고방식
② 비용추진 요인
Ⅱ. 본론: 비용우위 전략 사례
더 페이스 샵 태풍의 눈 부각
더 페이스 샵 독특한 성장전략 각광
경쟁으로 성장한 초저가시장
앞만 보고 달려왔습니다.
키움닷컴의 설립
시장진입 전략과 위험요소
온라인 금융계좌 개설
◆추진배경은
◆효율성은
◆개선가능성은
성공요소 분석 - 유승삼 벤처테크 사장
비용 효율성의 극대화
유통비용 최소화
Ⅲ. 결론: 비용우위 전략의 교훈
1. 비용우위 전략의 교훈
2. 비용우위 전략의 위험
참고문헌
창립 9개월만에 초저가시장 양분, 올 매출목표 700억 원, 더 페이스 샵 코리아(대표이사 정운호)가 태풍의 눈으로 부각되고 있다.
지난 12월 명동 1 호점을 통해 초저가 화장품시장에 첫 발을 내딛은 더 페이스 샵 코리아는 창립 만 9개월 만인 지난달 말 130 호점을 돌파하는 눈부신 속도로 매장을 확장해가며 세력을 넓혀가기 시작했다.
이 같은 속도는 초저가화장품시장 선두업체인 에이블C&C(미샤)와 비교할 때 미샤가 2002년 4월 이대 1 호점 오픈 이후 지난해 말까지 약 60개 매장을 구축한 것에 비해 두 배 이상 빠른 확장력을 보이고 있다.
특히 매출 부문에 있어서도 올해 가맹점 200곳을 돌파한 미샤가 매출 1,200 억 원을 목표로 하고 있는데 반해 더 페이스 샵은 1년 만에 700 억 원의 매출을 달성할 것으로 예상되는 등 이미 미샤와 초저가시장을 양분하는 구도를 형성했다는 평가다.
이 같이 후발주자인 더 페이스 샵이 선점업체인 미샤를 놀라운 속도로 추격하고 있는데에는 경기위축에 따라 저렴한 상품을 선호하게 된 소비자들에게 초저가 트렌드 자체가 선호되고 있을 뿐만 아니라, 자연주의를 표방함으로써 경쟁사와는 또 다른 차별화 마케팅을 구사한 것이 주효했던 것으로 분석된다.
실제로 올해 초 미샤와 더페이스샵의 열풍에 힘입어 다양한 초저가 화장품들이 브랜드샵 혹은 샵인샵 형태로 속속 시장에 진출했으나, 선두 그룹과의 격차는 오히려 점점 벌어지고 있는 실정임을 감안하면 단순히 화장품의 가격만으로 고객몰이를 하는 데에 한계점이 드러나고 있다.
이와 관련 더페이스샵의 관계자는 ꡒ당초 초저가 화장품시장에 진입할 때만 해도 성장의 한계점을 지적하는 의견이 많았으나 1년 만에 매출 700 억원 달성을 바라보게 되자 새로운 시장을 형성했다는 의견이 더 많아졌다ꡓ고 최근 자사에 대한 외부의 시각이 변화했다고 밝혔다. 아울러 ꡒ점포 수와 매출 규모에 있어 미샤와 더페이스샵을 함께 놓고 비교하는 경우가 많지만 유통 단계를 줄이고 용기 등 부자재 가격을 낮췄다는 점에서 미샤는 비슷한 가격정책을 표방하는 선의의 경쟁업체에 불과할 뿐 상품 컨셉이나 마케팅 전략면에서는 끊임없이 차별화를 꾀하고 있다ꡓ고 강조했다.
이와 함께 ꡒ현재의 성장속도에 만족하지 않고 유통 다각화와 해외 수출 등을 통해 지속적으로 발전해 나감으로써 더페이스샵 열풍을 더욱 확산시키겠다ꡓ고 향후 사업전개 방향을 설명했다. 한편 국내 가격파괴형 화장품시장은 브랜드샵과 샵인샵으로 나뉘어 미샤와 더페이스샵, 라 팔레트, 코스메틱넷, 캔디샵, 도도클럽, 아이앙띠, 피컷, 나인폭스클럽 등의 독립 브랜드가 올해 약 2,500억원의 시장 규모를 형성할 것으로 예상되고 있다.
더 페이스 샵 독특한 성장전략 각광
가격․인테리어 모방업체 속속, 독자 브랜드 파워 육성 과제, 더 페이스 샵 코리아(대표이사 정운호)가 독특한 성장전략으로 후속 브랜드들의 귀감이 되고 있다.
출범 1년도 되기 전에 이미 초저가 화장품시장의 명실상부한 2위 업체로 급부상한 더페이스샵은 특유의 자연주의 컨셉을 표방함으로써 매장의 품위를 높이고 가격 대비 품질력을 갖춰 고객몰이에 성공했다.
특히 고가 화장품의 텃밭으로 인식돼 오던 백화점 매장에 적극적으로 진입해 성공적인 매출을 기록함으로써 국산 혹은 저가화장품으로는 어렵다는 백화점 유통의 불문율을 지워가고
매일경제 2001-06-28
스탁데일리 2004-09-06
전자신문 2005-01-26
Miscellaneous Stories 매일경제
KPS Plaza www.kps.co.kr
Ithinktech
- 오늘 본 자료가 없습니다.
- [노사관계론] 현대자동차 임금인상 회사측 안
- 본 교과목 1주차 2차시 수업시간에 다루었던 내용중 “상담의 기본원리”로 어떤 것이 있는지를 논하면서 각 원리별로 자신이 학습하여 이해한 바를 비교하는 식으로 진술하여 제출하시오
- 배달의민족 다각화전략과 마케팅전략 사례연구 및 배달의민족 성공요인과 핵심역량분석 및 배달의민족 새로운 전략방향 제시
- Toss, 전자금융 전문기업 비바리퍼블리카 기업 성공전략과 위협 [Toss,토스,비바리퍼블리카,전자금융,인터넷은행,이승건]
- [조직행동론] 유재석, 강호동(서번트리더십 & 카리스마리더십) 두 MC의 리더십
해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용,무단 전재·배포는 금지되어 있습니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견 시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
