![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0001.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0002.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0003.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0004.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0005.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0006.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0007.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0008.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0009.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0010.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0011.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0012.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0013.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0014.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0015.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0016.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0017.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0018.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0019.gif)
![[국제마케팅] 롯데마트의 중국진출-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/421/420207-0020.gif)
분야
hwp중국의 소비시장 현황
중국의 소매 유통시장 현황
롯데마트의 중국 진출
중국 롯데마트의 전략
- 현지화
- 차별화
- 진출 및 확장
SWOT분석
4P 분석
타사의 중국 진출
- 까르푸
- 메트로
- 월마트
참고자료
□ 중국 100대 소매유통기업, 불경기에도 성장세 나타냄
◆ 2008년 시장환경이 복잡하고 다변화됐음에도 중국 100대 소매유통 기업은 성장세를 나타냄
◆ 매출규모는 동기대비 17.01% 증가한 1조 2069억 3000만 위안을 실현하고 점포 수량은 11만 1282개로 동기대비 25.8% 증가한 성과를 거뒀음
□ 매출규모 성장률, 사상 최저치 기록
◆ 금융위기 여파로 2008년 중국 100대 소매유통 기업의 매출규모는 동기대비 17% 증가해 사상 최저치의 증가율을 기록함
◆ 지난해보다 1.7%p 낮은 수준으로 2005년 이후 둔화세가 지속되고 있음
◆ 2008년 매출규모 증가율은 처음으로 사회소비재 소매총액 증가율을 밑돌고 있음
◆ 2004~2007년 100대 기업 매출규모 성장속도는 사회소비재 소매총액의 성장속도보다 각각 15.5%p, 17.3%p, 8.9%p, 1.9%p 높았지만 2008년에는 4.6%p 낮은 것으로 집계 되었음
▷ 소매유통 100대 기업의 매출 성장속도가 동기대비 뚜렷하게 하락한 원인은 금융위기로 초래된 소비 감소 때문임
▷ 소비 감소 여파로 2008년 한도액 이하 소매기업들의 매출액 증가율(동기대비)은 2007년보다 8.1%p 상승한 반면에 한도액 이상 소매기업들의 매출액 증가율은 2007년보다 2.1%p 하락함
▷ 금융위기로 인해 농민공이 대거 귀향하면서 도시를 중심으로 하는 대형 소매유통기업들의 매출 성장이 직격탄을 맞았음
▷ 2008년 전국 대형 소매유통기업의 매출액 증가율은 19.41%로 2007년보다 4.74%p 하락함
▷ 농촌시장의 사회소비재 소매총액은 4분기 증가율이 도시를 2.1%p 상회한 것으로 나타남
□ 시장 집중도 다소 하락
◆ 10위권 기업의 매출액 성장속도가 크게 둔화된 원인으로 금융위기 외에도 궈메이가전 성장률이 동기대비 무려 15.54%p 하락한 2.2%로 내려 앉음
◆ 매출 증가율이 둔화되면서 10위권 기업들의 매출규모가 전체에서 차지하는 비중도 어느 정도 하락함
▷ 2008년 10대 기업들의 매출규모가 전체에서 차지하는 비중은 48.03%로 2006년과 2007년보다 각각 0.8%p와 0.39%p 하락해 최근 3년 만에 최저치를 기록함
▷ 2007년 100대 기업에 진입했던 기업 중 13개가 밀려났음
□ 통폐합 규모 확대
◆ 2008년 중국 소매기업의 통폐합 규모는 2007년 증가세를 지속함
▷ 2008년 소매유통 100대 기업의 통폐합은 동기대비 수량이나 금액 모두 증가함
▷ 1억 위안 이상의 인수합병 사례가 크게 증가함
▭ 궈메이가전이 5억 4000만 위안으로 싼롄상사를 인수하고 8억 1100만 위안으로 융러가전의 잔여 지분을 인수함
▭ 난징중양백화점그룹이 1억 8000만 위안으로 쉬저우 국제프라자를 인수함
▭ 우메이그룹이 1억 5100만 위안으로 저장 공급판매마트를 인수함
▭ 우메이그룹의 신화백화점 인수
▭ 까르푸의 자광마트 인수
▭ 화룬그룹의 시안 아이자마트 인수
▭ 일본 AEON은 선전의 5개 종합쇼핑 백화점을 인수
▭ 한국 신세계는 상하이 이마트 지분을 인수
▭ 윰 브랜즈(Yum! Brands)는 톈진과 난닝의 바이성을 인수함
◆ 통폐합 수량이 늘어남은 현 단계 소매유통시장 경쟁이 치열한 가운데서 기업들이 통폐합을 통해 규모와 내실을 키우고 있음을 나타냄
◆ 금융위기가 소매유통기업들의 통폐합에 좋은 기회를 가져다 주었음
□ 외국계 기업 성장속도 높아짐
◆ 2008년 소매유통 100대 기업 가운데 외국기업이 17개로 나타남
▷ 홍콩 CR Vanguard,
▷ 까르푸(중국)관리컨설팅서비스회사
▷ 타이완 캉청투자(중국)회사(Rt-Mart)
롯데 쇼핑 IR사업 http://www.lotteshoppingir.com/
중국공상시보 2009-08-06
삼성경제연구소 2009-10-29 (새롭게 주목해야 할 중국 소비시장)
롯데마트 www.company.lottemart.com
네이버 카페 - 롯데타운 http://cafe.naver.com/lottetown
네이버 카페 - 롯데 브릭스 연구회 http://cafe.naver.com/lottevrics.cafe
언론재단 (뉴스검색) http://www.kinds.or.kr
네이버 뉴스 통합검색 http://www.naver.com
[주간 조선] 홈페이지 - http://businessnews.chosun.com
다음 블로그 - http://blog.daum.net/md114
