분야
hwp(1) 선정동기
(2) 현대카드 소개
(3) 현대카드 연혁
(4) 현대카드 브랜드 포트폴리오와 수익구조
현대카드의 BCG위치
2. 상황분석
(1) 전반적인 신용카드 시장상황
(2) 5 Forces 분석(신용카드산업)
3. 경쟁사분석
(1) 간단한 브랜드별 소개
(2) 경재사별 주력전략 & 핵심역량
(3) 표분석
- 미래목표, 표적시장, 포지셔닝, 4P
4. 마케팅
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 마케팅전략
- 타겟유형에 따른 전략 (비차별적 vs 차별적 vs 집중 마케팅)
- 후발기업의 마케팅전략
- 브랜드관리
(4) 마케팅믹스
- Place, Price
- Product :
현대카드M(Multiple), 알파벳마케팅 (라이프스타일기반), 컬러마케팅 (프리미엄)
- Promotion
- 디자인마케팅
- 스포츠&문화마케팅
5. 핵심 성공전략 및 결론
(2) 현대카드
1) VISION : 세계 초일류 금융회사로의 도약
2) 사업 전략 : 지속적인 성장과 UNIQUE한 금융영역 구축
- 지속적인 성장:700만 유효고객 조기달성, Double Digit Growth,
First in the Market
- 고급화/차별화:Premium브랜드 이미지 강화, 고객 Needs에 기반한 독창적
상품라인 구축, 세련되고 창조적인 PRIVIA서비스 개발
- 선제적 Risk 관리:국내 최고 수준의 사전적 Risk 관리체계 구축,
안정적인 자산 Portfolio관리, 최고의 Risk 전문인력 육성
3) 핵심가치
- 우수한 리스크/마케팅 역량, 고객중심, 인재중심, 투명 경영, 속도 및 창의력,
높은 브랜드 가치
(3) 현대카드 연혁
2001년:현대자동차 그룹 계열사 편입
사명 변경 : (주)다이너스클럽 코리아 → 현대카드 주식회사
2002년:K-merce현대카드 출시, Zero+카드 출시, KT/빌플라자 멤버십카드 출시,
현대[M]카드·기아 노블레스 카드 출시
2003년:국민일보/신협/연세대학교/모네타/메가오토 현대카드M 출시,
3000억원 후순위 CB발행, 3100억원 유상증자, 개인택시 사업자 전용
[M] Best Driver카드 출시
2004년:하나로텔레콤 현대카드T 출시, COEX 현대카드M 출시, 서비스품질지수 1위 인증
(한국능률협회컨설팅 선정 신용카드 부문 1위), 사회봉사단 창단, 현대카드 전용
배송시스템 도입
2005년:갤러리 M플래티늄 출시, 국가고객만족도(NCSI)신용카드 부문 1위 수상,
the black출시
2006년:국가고객만족도(NCSI)신용카드 부문 1위 수상, 싸이월드/옥션/맥스무비 현대카드M 출시, 한국에서 가장 존경받는 기업 선정(한국능률협회컨설팅 조사 신용카드부문 1위)
2007년:2007한국에서 가장 존경받는 기업 신용카드 부문 1위(한국능률협회컨설팅 조사 신용카드 부문 1위), 한국일보 선정 코리아웹어워즈 교육서비스 부문 최우수상 수상
