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분야
ppt1. 프로세스 지향
2. 커뮤니케이션 혁명과 기회
3. 새로운 마케팅 환경
4. 마케팅 콘셉트
5. 커뮤니케이션 콘셉트
6. 통합 마케팅 콘셉트
7. 광고 캠페인 콘셉트
8. 전략 지향
9. 회사의 전략 기획
10. 광고 캠페인 요약
소결론
마케팅 커뮤니케이션?
효과적 마케팅 커뮤니케이션의 어려움
마케팅 커뮤니케이션에서의 크리에이티브
1. 프로세스 지향
시장의 변화와 프로세스
프로세스 내의 전략
2. 커뮤니케이션 혁명과 기회
사회 변화에 따른 광고의 역할
마케팅 커뮤니케이션의 도구, 광고
3. 새로운 마케팅 환경
효과적인 마케팅을 위한 요인
올바른 제품(product)
올바른 가격(price)
올바른 유통(place)
올바른 촉진 (promotion)
새로운 환경에 따른 의미의 재정의 필요
박종렬, 광고의 기본, 하이 미디어, 2006
김재석, 다국적 광고대행사의 광고전략모델분석, 남서울대학교 저널, 1998
Terence A. Shimp, 광고와 프로모션(오창호·전인수 외 6인 공역), 한경사, 2008
정해동, 박기철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC , (주)한언, 2001
김요한. 이명천, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2005
김훈철, 포지셔닝을 만났을때 광고. 마케팅이 확 달리진다, 컴 온 북스, 2003
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