분야
hwpⅡ 본 론
1. 로레알 / 로레알 코리아 소개
1) 로레알 그룹 소개
2) 로레알 그룹의 역사
3) 로레알 코리아 소개
4) 로레알 코리아의 역사
2. 로레알의 글로벌 전략과 한국진출
1) 로레알 그룹의 글로벌 전략
2) 로레알 코리아의 한국진출 전략
3) 로레알 코리아의 2002년 경영전략
3. 로레알의 강점 정리
4. 로레알 코리아의 향후투자계획
Ⅲ 결 론
참고자료 - 로레알 그룹의 세계진출 현황
몇몇의 대기업들이 주도를 하고 있는 한국의 화장품 시장에 적신호가 들어왔다. 화장품 업계의 “골리앗”으로 통하는 세계 최대 화장품 회사인 프랑스 로레알이 “메이블린 뉴욕”이라는 중저가 색조화장품 브랜드로 전문점 판매에 뛰어들면서 국내 중저가 시장에 대한 파상공략에 나서더니, 다국적 기업-로레알 코리아는 한국진출이후 매년 평균 50% 이상의 신장률을 보이면서 6년간 무려 1000% 성장을 이루어 냈다. 지난해 로레알 코리아는 매출 1000억원을 기록하며 국내 화장품시장에서 5위권에 진입할 정도로 돌풍을 일으켰다.
프랑스의 모든 기업체 부문에서 1위
소비재 산업부문에서 2위
주주에게 이윤을 준 회사 5위
세계에서 가장 가고 싶은 50개회사 중에서는 31위 등
'2001 전세계에서 가장 존경받는 회사' 순위의 각 부문에서 좋은 성적을 차지한 로레알 그룹의 성공요인과 더불어, 그들의 한국진출전략과 그에 따른 성공여부를 알아보기로 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 로레알 / 로레알 코리아 소개
1) 로레알 그룹 소개
로레알은 세계 1위 화장품 그룹이다.
로레알 그룹은 세계 160여개 국가에 500여개의 브랜드, 130여개 공장 및 5만 여명의 종업원을 거느리고 있는 세계 최대 규모의 화장품 기업이다.
전세계 여성 10명중 1.3명이상 로레알 제품을 쓰고 있다.
현재 로레알 그룹은 전 세계 화장품 시장 점유율의 12.5%를 차지하고 있으며,
