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![[광고] 현대카드 광고분석 및 기업분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/43/42532-0020.gif)
분야
hwp2. 현대 카드는?
3. 카드 시장 분석
4. 경쟁분석
5.자사의 경쟁력 분석
6. 현대 카드의 목표 시장
본론. 광고분석
1. 소비자 의사결정 과정
문제의 인식
정보의 탐색
선택대안들의 평가
구매
구매 후 행동
2. 소비자 정보처리 과정
노출
주의
이해
기억
광고중심의 분석
3. 광고의 성공 실패여부 분석
최근 금융기관들 가운데 가장 호황을 누리고 있는 부문은 신용카드 업계이다. 2000년부터 시행된 '영수증 복원제'와 '카드사용 액 세금 공제제도' 등으로 신용 카드 사용이 폭발적으로 증가하고 있고, 여신전문금융협회에 따르면 2000년 전체 7개 카드사 (비씨카드 엘지 캐피탈 삼성카드 국민카드 외환카드 다이너스 카드 동양 아멕스 카드)의 이용실적은 214조3천3백24억 원으로 99년 연간 실적 97조 1천67억 원에 비해 무려 135.6%나 증가하였다.
덕분에 신용카드사들은 1999년보다 순이익이 200-300%늘어나는 등 큰 성장을 기록하였다. 또한 최종 가계소비 지출에서 신용카드 결제가 차지하는 비중이 1998년 12.9%, 1999년 16.0%에서 2000년에는 26%대로 상승하여 신용카드가 가계의 주요 결제수단으로 자리잡았다. 이처럼 폭발적으로 증가 추세에 있던 카드시장이 최근에 신용카드사들이 정부의 계속되는 규제정책과 금리 인상 움직임, 타 업계의 가맹점 수수료 인하요구 등으로 사면초가에 몰렸다.
이 같은 분위기는 그 동안 무분별한 카드발급과 이에 따른 신용불량자 양산, 주먹구구식 수수료 책정 등 잘못된 경영관행에서 비롯된 것이지만 어려움이 한꺼번에 집중 되다보니 향후 영업에 타격을 받을 수도 있는 상황에까지 몰려있다. 정부는 최근 신용카드 수수료의 원가분석과 길거리 카드모집 금지, 미성년자 카드발급 제한 등의 조치를 계속 내면서 카드사에 대한 규제를 강화하고 있다.
