![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0001.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0002.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0003.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0004.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0005.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0006.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0007.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0008.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0009.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0010.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0011.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0012.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0013.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0014.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0015.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0016.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0017.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0018.gif)
![[광고학개론] 엘라스틴 커뮤니케이션 전략 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/426/425729-0019.gif)
분야
ppt< 샴푸 시장 상황 >
< 세분 시장 탐색 >
광고전략의 3대 구성요소 (JWT model)
#1. Target Market
#2. Proposition
소비자들의 관습
관습을 벗어나라!!
Concept 도출
Celebrity Ad
Signal
전지현 그녀를 통한 Celebrity Ad.
< 샴푸광고의 두 가지 중요 FACTOR >
#3. The ways in which the campaign
should work
Therefore..
2) Proposition
3) The ways in which the campaign
should work
#1. Target Market
모발 중시 집단에서 25세 전후의 여성 층이
모발과 관련한 문제를 인식하기 시작하는
성숙시점이라는 점에서 매우 중요한
세분 시장이라고 판단.
이들을 가장 효율적 시장으로 선택함
∴ 25세 전후의 여성을 TARGET으로 설정하고
후발 주자로써 차별화 된 전략이 필요
Argument + Signal
차별화 된 커뮤니케이션 전략
제품 측면 접근( 효능, 효과 강조) 차별화나 경쟁력에서의 충돌
소비자 측면 접근( 아름다움 강조) 경쟁사 제품이 선점한 이미지를
따라가는 문제점을 가짐.
유명인이 갖는 사회적 힘
Legitimate Power
유명인의 공식적인 권위와 개인적인 능력에 의하여
발휘되는 영향력
Coercive Power
두려움이나 처벌을 통해 보상을 받을 수 있는
강압적인 유명인의 능력
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