로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅전략] KTF 의 마케팅전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2004.07.21
30페이지 / hwp
2,600원
78원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[졸업][경영정보] 무선인터넷의 현황 및 발전방안에 관한 연구

[광고기획안]KTF의 매직엔(magicn)의 사용의향률 재고를 위한 광고기획서

[마케팅전략] KTF 의 마케팅전략

무선망 전면 개방화

[정보통신경제학] 모바일 2.0 시대에 이동통신 사업자의 대응 방안 모색

[매스컴론] 모바일인터넷수용자의 이용과 충족-10~20대수용자를 중심으로

[WAP, 무선인터넷프로토콜] WAP(무선인터넷프로토콜)의 개념, 특징, 목적, 동향과 WAP(무선인터넷프로토콜)의 WML문법 및 WAP(무선인터넷프로토콜)의 응용시스템, 적용과 WAP(무선인터넷프로토콜)의 부정적전망, 시사점 분석

SK텔레콤을 조사 21세기를 살아가는 우리에게 인터넷은 아주 친숙한 존재이다

[기술과경제정책] 위피(WIPI) 의무화 폐지와 관련한 기술혁신 정책 분석

[마케팅전략] KTF 의 마케팅전략

소개글

[마케팅전략] KTF 의 마케팅전략에 대한 자료입니다.

1. 환경 분석
1. 현대의 단말기 기술의 발전과 그에 따른 컨텐츠의 흐름
2. 번호이동성이란 무엇인가.
3. 번호이동성에 의해 이루어진 점유율의 변화와 그에 대한 가능성.
4. 망개방이란 무엇인가?
5. 망개방 소개에 따는 미래 예측과 문제점.
6. SWOT분석

2. S T P
1. SEGMENTATION
2. SEGMENTATION
3. POSITIONING

3. 마케팅믹스전략(4P)
1. 제품(PRODUCT) - 통화품질, A/S수준, 각종 부가서비스
2. 가격(PRICE)
3. 유통(PALACE)
4. 촉진(PROMOTION) - 광고, 이벤트

본문내용

1. 환경 분석

1. 현대의 단말기 기술의 발전과 그에 따른 컨텐츠의 흐름

현대의 모바일 단말기는 과거처럼 단순히 이동하면서 통화를 하기 위한 것이 아니라 LCD와 메모리 배터리의 발달 등에 의하여 카메라, MP3, 무선인터넷, 동영상플레이, 게임 등의 멀티미디어 머신으로 탈바꿈 하였다. 이러한 현상은 2002년 IMT2000으로의 이행을 유보하고 CDMA2000 1X를 도입하면서 기존과는 다른 컬러LCD와 다화음을 처리할 수 있는 사운드 그리고 무엇보다 그동안 정체되어있던 무선 인터넷이 활성화되면서 모바일 컨텐츠 시장이 큰 활성화를 띄게 되었다. 초기 무선 인터넷 시장은 벨소리라는 킬러컨텐츠에 의해 독식된 것이 사실이지만 CDMA2000 1X로의 전향으로 인해 네트워크의 속도가 빨라지게 되고 기존과는 달리 다양한 서비스를 가능케 함으로 인해 시장의 증대를 가져왔다. 하지만 이러한 기술적 성장에도 불구하고 매출신장을 낙관할 수만은 없다. 위의 그림처럼 2002년 10월부터 이동통신 신규 가입자의 증가량이 점점 작아지고 있기 때문이다. 인구대비 이동통신 가입자가 70%로 나타난 지금 이 이상의 증가량은 없을 것이라고 생각해도 문제가 없을 것이라 보인다. 이와 함께 이용자의 ARPU(가입자당 평균통화)가 떨어지고 가입자의 MOU(월 평균 통화시간)도 하락함에 의해서 증가하지 않는 사용자와 떨어지는 음성통화 이용률에 의해 2002년도 후반기에 이용요금을 떨어뜨리고 무선인터넷 서비스의 컨텐츠를 확대해 나가기 시작했다.

이에 따라 무선 인터넷에 대한 음성통화의 ARPU와 데이터통신의 ARPU의 차이가 줄어든 것을 알 수 있다.
데이터 통신의 ARPU가 높아진 것은 위에서도 설명했듯이 CDMA2000 1X를 사용함에 따라서 빨라진 데이터 통신 속도가 큰 몫을 차지하고 있다. 올해 출시된 CDMA2000 1X EV-DO의 추가로 인해 더 향상된 데이터 통신 속도로 인해 멀티미디어 스티리밍, MMS, 게임 등의 컨텐츠가 더욱 강세를 취할 것으로 예상된다.

#서비스 #인터넷 #시장 #KTF #무선인터넷 #통신 #이동 #무선 #이동통신 #컨텐츠

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료