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소개글
[브랜드전략] sony 소니브랜딩전략에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 회사개요
Ⅱ. 브랜드 구성요소
Ⅲ. 브랜드 구조
Ⅳ. 소니의 브랜딩 전략
V. 결론
본문내용
회사개요
회사 연혁
1946년 1월 故 Ibuka Masaru와 Morita Akio가 동경 통신 공업 주식회사를 창립
1958년 SONY Corporation으로 거듭남
브랜드 가치
미국 경제지 ‘Financial World’에 의하면 소니의 브랜드 가치는 1996년 88억 달러에서 1997년에는 144억 달러까지 팽창했음
현재는 브랜드 가치 150억 달러 정도로 세계 21위의 브랜드 가치를 지니고 있음
브랜드 구성요소
브랜드 로고
처음부터 심볼마크 없이 워드마크만으로 하여 브랜드에 대한 소비자의 인지를 하나로 집중시키는데 성공하였다.
브랜드 슬로건
It’s sony에 이어 “sony style”로 방향을 전환하여 성공적인 슬로건 전략으로 평가 받았으며, 최근에서 회사의 비전에 맞추어 “Digital Dream Kids” 슬로건을 전환하였다.
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