브랜딩이
기업의 미래를 바꿔놓을 것이다!
기업은 제품을 팔지만 소비자는 브랜드를 산다.
이것은 개인 소비자가 그렇듯이 기업도 마찬가지다!
데이비드 아커(David Aaker) 曰
B2B 시장에서는
다른 많은 구매결정 요인들보다 브랜드가 확실한 구매결정 대안일 수 있다
유사상품의 확산
글로벌
I. 서론
1. 메타브랜딩 선정 이유
오늘날의 급변하는 경영 환경 속에서 기업들은 항상 즉각적인 의사결정의 상황에 직면하게 된다. 어느 기업의 어떤 조직 부서이든지 늘 주어진 상황에서 얼마나 최적의 결정을 내리느냐에 따라 기업의 생존 여부를 결정한다. 그렇다면 과연 생존능력을 갖추기 위해서
2. 브랜딩 전략의문제 사례
① 한국기업의 상호는 추상적, 동양적, 비차별적인 것들이 많아 브랜드 세계화에 중대 장애 요인이 될 것이다. 예를 들면 다음과 같은 특별 현저성이 결여된 단어들로 시작되 는 상호들이다. 대한(Dae Han, Korea), 고려(Koryo, Korea), 조선(Cho sun, Korea), 한국(Hankuk, Korea), 국민 (Kookmi
3. 브랜딩 전략 방향제시
브랜딩 전략은 브랜딩 믹스 전략(Branding Mix), 브랜드 플랫폼 전략(Brand Platform), 그리고 브랜드 아이덴티티 전략(Brand Identity)의 3대축으로 접근해야 한다. 브래딩 믹스 전략의 핵심은 목표시장이나 목표고객을 설정한 후, 기술 산업환경, 사회문화환경, 정치 법률환경 그리고 경
1.오감브랜딩
오감 브랜딩이란 시각, 청각, 촉각, 후각, 미각 등 인간의 신체 감각을 통해 브랜드를 경험하도록 하는 감성 마케팅을 뜻한다.
2. 감성마케팅의 오감전략
1)시각마케팅
인간의 오감 중 정보 인지력이 가장 우수한 것은 시각이다. 고객은 상품이나 서비스의 품질, 가격, 기능 못지않게 디