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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 주류업체의 해외시장 진출 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
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소개글

[마케팅] 주류업체의 해외시장 진출 전략에 대한 자료입니다.

술과 함께한 민족
소비 문화 환경
해외 기업 / 해외 시장
결론

본문내용

소주 소비의 지속적인 성장
맥주와 더불어 대표적 “술”
“진로”와 “두산”의 라이벌 경쟁 구도
“참이슬” 과 “처음처럼”이 대표적
소비자 - 소주를 생각하면 “참이슬”
소주업계 2위 두산의 맹추격
-( 세계최초알칼리소주출시(웰빙소주))
- 낮은 도수 19.5도 여성소비자가 선호
“참이슬”도 도수를 낮춤.
= 소주시장의 낮은 도수 경쟁이 생김.

1. 낮은 도수로 소주 먹기가 쉬어짐- 찬성
(21살 김준수군)
2. 낮은 도수로 인해 오히려 소주를 더 먹게 되어
지갑이 가벼워져서 부담 - 반대
(21살 정지연양)
3. 도수의 높낮이에 상관없이 개인이 적당히 먹으면 차이가 없다 – 무반응
(25살 김부미양)

세계 주류 시장 -2002-2006년 전망세계 주류 매출액은 세계 와인 매출액의 2배 1/2에 달한다 !2002년 소매 기준 주류 매출액은 1,468억 7,000만 유로를 기록했다. 2006년 전망 (2001-2006)
매출액이 3.9% 신장하여 1,525억 5,000만 유로를 기록할 것으로 예상된다. 잠시 주춤했던 성장이 재개된 후 안정될 것으로 보인다 !1997년에서 2001년 사이 세계 주류 소비량은 감소 추세를 기록했다. 2002년에는 총 9리터 들이 25억 4,100만 박스를 소비했다. 2006년 전망 (2001-2006)소비는 0,5%의 증가세를 기록하고 9리터 들이 26억 1,800만 박스를 기록할 것으로 보인다. 이는 7,700만 박스를 주가로 소비하는 셈이다.

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