![[국제마케팅] 진로 일본시장분석, 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613821-0001.gif)
![[국제마케팅] 진로 일본시장분석, 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613821-0002.gif)
![[국제마케팅] 진로 일본시장분석, 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613821-0003.gif)
![[국제마케팅] 진로 일본시장분석, 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613821-0004.gif)
![[국제마케팅] 진로 일본시장분석, 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613821-0005.gif)
![[국제마케팅] 진로 일본시장분석, 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613821-0006.gif)
![[국제마케팅] 진로 일본시장분석, 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613821-0007.gif)
![[국제마케팅] 진로 일본시장분석, 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/614/613821-0008.gif)
분야
hwp2. 진로 재팬 소개
3 . 일본 주류 시장의 환경
4. 일본 주류 시장의 특성
5.시장 조사
6. 진입 방법
7. 마케팅 전략
1 . 진로 기업 소개
ㅇ1924년 10월 故장학엽 회장이 평남 용강군 진천양조상회 설립 , 진로 출시
ㅇ1966년 진로주조
ㅇ1975년 ㈜진로 상호 변경
ㅇ1988년 참이슬 출시 100억병 판매 돌파 , 1995년 시장점유율 55%
ㅇ2001년 세계 증류주 시장 내 판매량 1위 , 4년 연속 1위
ㅇ2003년 법정 관리
ㅇ2004년 창림 80주년
ㅇ2005년 9월 법정관리 졸업 / 하이트 맥주주식회사가 진로 인수
ㅇ2008년 참이슬 10주년 140억병 판매 돌파 (국내 성인 기준 1인당 400병)
2. 진로 재팬 소개
ㅇ1979년 진로소주 일본 수출
ㅇ1986년 동경 사무소 개설
ㅇ1988년 ㈜진로 재팬 설립
ㅇ1993년 진로소주 일본 내 8위 / 94년 6위 / 95년 4위 / 96년 2위
ㅇ1998년 일본 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위(364만 상자 판매)
ㅇ2000년 직판체제 전환
ㅇ2004년 7년 연속 일본 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위
ㅇ일본 수도권에서의 진로 인지율 92%
3 . 일본 주류 시장의 환경
◇ 일본의 주류시장은 경기 침체에 따른 음주기회의 감소, 건강을 의식한 음주 자제 등으로 매년 축소되고 있음
- 이런 축소 경향은 인구 감소와 젊은 층의 음주 기피 등에 따라 앞으로도 계속 이어질 전망
◇ 일본 주류업계는 알코올 도수가 낮은 술을 선호하는 소비자의 기호 변화에 따라 저알코올 및 건강지향형 제품 출시 등으로 대응
◇ 한국산 막걸리는 건강을 중시하는 소비자 의식 확산과 한류 붐에 힘입어 일본 시장에서 선풍적 인기를 끌고 있음
- 금년 6월말 현재 막걸리의 대일 수출은 2010년 전체 실적(1,559만달러)을 초과한 2,832만달러로 전년 동기 보다 약 3배 증가
