[마케팅] 게릴라 사진전시회를 통한 참이슬 판촉 활동

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레포트 > 경제경영계열
2010.03.31
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소개글

[마케팅] 게릴라 사진전시회를 통한 참이슬 판촉 활동에 대한 자료입니다.

참이슬 Fresh 판촉 개요
판촉활동 실시 캠퍼스와 관련된 16개 테마
판촉활동 실시 11월 22일 (명동거리)
판촉활동 결과
최종 결과
일정 및 지출 현황

본문내용

주어진 예산 10만원의 한도 내에서 젊은 층에게 가장 효과적으로 참이슬 Fresh를 홍보할 수 있는 방법에 대하여 논의한 결과, 참이슬 Fresh를 테마로 게릴라사진전과 이미지 조사를 실시하기로 하였다.

테마 : 캠퍼스 & 참이슬 Fresh
촬영장소 : 상명대학교 캠퍼스 (도서관, 강의실, 과사무실 등 캠퍼스 곳곳)
전시일 : 11월 21일 (상명대), 11월 22일 (명동거리)
방법 : 캠퍼스와 관련된 테마를 주제로 총 16장의 사진을 촬영하여, 전시를 위해 보드를 제작하여 지나가는 불특정 다수를 대상으로 가장 마음에 드는 테마의 사진을 선택하여 스티커를 부착, 이미지 조사 실시.

사진 전시를 하면서 소비자 들이 생각하고 있는
참이슬 Fresh 의 이미지에 대해 조사

사진전과 이미지 조사의 높은 반응으로 보아 참이슬의 높은 브랜드 애호도를 확인함.
학교를 배경으로 촬영한 사진을 전시하여 소비자들에게 자신의 과거를 추억할 수 있게 함으로써 친근한 이미지 어필.
많은 사람이 오가는 거리에서 실시하여 다양한 연령대에게 참이슬 Fresh의 이미지 어필
스티커를 붙이는 재미를 제공하여 소비자들의 적극적 참여를 유도하고 관심을 증대시킴.

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