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레포트 > 경제경영계열

[광고론,마케팅] [광고론] 처음처럼 & 참이슬

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레포트 > 경제경영계열
2008.05.27
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소개글

[광고론,마케팅] [광고론] 처음처럼 & 참이슬에 대한 자료입니다.

1. 기업 분석 (처음처럼)
2. ‘처음처럼’ 선정 이유
3. ‘처음처럼’ SWOT 분석
4. ‘처음처럼’ 세분시장 마케팅 전략 수립(STP)
5. 경쟁사 분석 (참이슬)
6. ‘참이슬’ SWOT 분석
7. ‘참이슬’ 광고 분석
8. ‘처음처럼’ IMC 분석
9. ‘처음처럼’ 성공요인
10. ‘처음처럼’이 앞으로 나아가야 할 방향

* 참고 문헌 *

본문내용

7. 참이슬 광고
1) 인쇄광고

가)

•초기 광고-제품 특징 설명, 모델없음 (비방,비교광고) -> 처음처럼 맞대응 (비방,비교광고)

•효과 강조-가시적으로 소비자의 건강을 도모한 다기보다, 비가시적으로 소비자가 느끼는 감정, 심리적 차이, 즉 감성에 소구하는 목적이 크다.

나)
이성광고 (핀란드산 100% 순수결정과당) -> 경쟁사가 허위과장광고로 공정위에 제소

2) TV 광고
가)
• 감성 광고
• 깨끗하고 깔끔한 맛은 신세대뿐만 아니라 소주의 참맛을 아는 연령층에도 어필.
• 기존 소비자층을 유지하면서 새로운 젊은 소비자층 흡수.
• 실제 부자지간의 모델 - 진실성 높임

나)
• 새로 도입된 라벨의 이미지 시각화 - 참이슬 fresh의 변화 알림
• 깨끗하고 세련된 이미지로 주목받고 있는 ‘김아중’ - 더욱 강화된 깔끔함과 깨끗함 부각

다)
• ‘입으로 마시고, 귀로 듣는다.’ 이색 보이스 마케팅 (캬~)
-> 좋은 소주만이 줄 수 있는 최고의 감탄사 제시, 자사제품의 맛과 품질우수성 강조
• 모델 드라마 '뉴하트'의 출연배우 - 매력있는 모델 고용 -> 호감성 증가
• 신세대의 감각에 맞는 비트박스, 랩 등을 적절히 참이슬fresh 제품과 접목
-> 소비자와 좀더 친근감 있게 이야기하려 함.

참고문헌

장대련,한민희, 2006년, [광고론] 제2판, 외 등등.

처음처럼 홈페이지: http://www.soju.co.kr/

참이슬fresh 홈페이지: http://www.chamisulfresh.com/

한국광고자율심의기구 홈페이지: http://www.karb.or.kr/

인제대학교 음주연구소(음주관련 통계자료)

국가통계포털: http://www.kosis.kr/

블로그 : http://blog.naver.com/cogmleh/90002651941
http://blog.daum.net/bbanga1024/5787938
http://cafe.naver.com/m4p.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=13
http://blog.naver.com/piy815?Redirect=Log&logNo=30029506584
http://blog.naver.com/inojun?Redirect=Log&logNo=40002145181
http://video.naver.com/2008040912420757287
http://cafe.naver.com/likethefirsttime.cafe
http://blog.naver.com/firstsoju?Redirect=Log&logNo=10029912298
http://blog.naver.com/firstsoju?Redirect=Log&logNo=10029912298

기사 :

http://h21.hani.co.kr/section-021011000/2006/09/021011000200609010625027.html
http://blog.naver.com/cogmleh/90002651941
http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/100231.html
h

하고 싶은 말

SWOT, STP, IMC 등.. 자세히 작성한 보고서 입니다.

#처음처럼 #참이슬 #광고론 #마케팅 #IMC

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