분야
ppt2. 블로그 마케팅
3. 블로그 마케팅 전략
4. 블로그 마케팅의 활용
5. 문제점과 바람직한 활용 방안
6. 참고자료
블로그란 온라인상에서 개인이 자신이 원하는 정보를 수집하고 출판해서 특정 사람이나 불특정 다수에게 공개하고 이에 대한 타인의 코멘트를 수집하면서 온라인상의 관계를 형성하는 개인 웹 페이지로 정의할 수 있다.
좀 더 간단히, ‘인터넷에서 자신의 관심사에 따라 자유롭게 글을 올리는 개인 사이트’를 지칭하기도 한다.
- 블로그 마케팅의 정의
블로그를 이용해서 홈페이지나 상품, 혹은 기업, 쇼핑몰 등을 홍보하는 것
관심사가 비슷한 블로거들이 모이는 곳에 상품 등을 판매하기 위해 홍보하는 타깃 마케팅으로 효과적
소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션 가능, 마케팅 공간에서 곧바로 구매가 가능하다는 점 등이 매력 요소
비용대비 효과가 높아 경제적인 마케팅 채널로 주목
- 삼성전자 햅틱
삼성전자는 과거 햅틱을 시작으로 소울, 햅틱2 등 주요 전략 제품에 대해 블로그 마케팅을 실시하고 있다.
분야별로 활동이 활발한 블로거를 선정해 해당 휴대폰 및 건당 10~20만 원 정도의 원고료를 제공
게시되는 내용은 블로거가 선정하고 글을 올리기 전에 삼성전자가 검수하는 방식으로 진행
네티즌들에게 잘 알려진 블로거들이 참여하기 때문에 이들의 글은 상당한 조회 수를 기록하고 있다
- 한국환경자원공사
한국환경자원공사는 일반 국민들에게 자원순환의 의미를 쉽게 전달한다는 취지로 블로그를 오픈
네티즌들의 참여 유도를 위해 인기 블로거인 백선희씨를 블로그 홍보대사로 임명
백씨는 자신의 블로그에 환경자원공사의 마스코트 '자원이'를 내걸고 자신의 블로그에서 재활용 캠페인 운동을 소개하고 있다.
환경자원공사 강희태 기획홍보실장은 “백선희씨의 생활 리폼은 작은 의미의 자원순환으로 볼 수 있다고 생각한다”며 "블로그라는 미디어를 통해 효과적인 노출로 네티즌들의 자원순환에 대한 인식 전환에 적잖은 효과를 거두고 있다"고 전했다.
블로그·미니홈피를 활용한 마케팅, 한경매거진, 한경비즈니스 2005년 12-523호
기업 마케팅에서의 블로그 활용 전략, 정보통신산업진흥원, 정보통신연구진흥원 학술정보
블로그 정보 교류 & 마케팅 수단 효과만점, 패션매니지먼트, 패션채널 2009년 2호
블로거 한 명 잘 만나면 수억 광고 안 해도 제품 불티, (주)ER미디어, 이코노믹리뷰 2007년 4-17호
한선, 블로그 생산의 이윤화 기제에 관한 연구, 한국언론정보학회, 한국언론정보학보 통권 37호, 2007. 2
한국수자원공사 블로그, blog.naver.com/refreshkorea
입소문과 마케팅 - Season 2 : Customer Evangelist, www.womme.net/740
입소문 마케팅의 모든것, walt.egloos.com
인터넷 게릴라 마케팅 원고4 - 사심 없는 블로그가 고객을 부른다, cafe.naver.com/emarketing/8615
- 블로그의 기본적인 이해
- 블로그 마케팅의 정의와 필요성, 장점 및 효과 등에 대한 개념 이해
- 블로그 마케팅 전략 유형
- 블로그 마케팅 성공 사례
- 블로그 마케팅의 위험요소(문제점)와 대안 및 바람직한 활용 방안
위 사항들을 중심으로 강의교재와 관련 논문, 전문서적, 신문 기사 등을 참고하여 열심히 조사하였습니다.
