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분야
hwpⅡ. 브랜드의 정의
Ⅲ. 네슬레의 브랜드 역사
Ⅳ. 네슬레의 브랜드 CI
Ⅴ. 네슬레의 글로벌브랜드 전략
Ⅵ. 네슬레의 기업브랜드 전략
참고문헌
소비자는 이제 단순히 제품을 생리적인 욕구 충족이라는 1차적인 욕구 충족을 벗어나 제품을 통해 심리적 만족, 사회적 욕구가 충족되기를 원한다. 오늘날의 소비자는 상품과 브랜드에 대한 정보를 쉽게 접할 수 있고 생활수준과 교육 수준의 상승으로 소비자 각자의 개성을 찾는 소비자가 늘고 있다. 이때에 브랜드는 소비자로 하여금 제품이나 서비스에 대한 선정과 평가에 유용하게 이용될 수 있는 것이다. 고대에도 벽돌 같은 제품에 제조자의 이름을 써 놓았다거나 중세 길드 가입자를 통제하는 수단으로 브랜드가 쓰여진 기록이 있으나 실제로 브랜드에 대한 전략을 인식하기 시작한 것은 20세기부터로 볼 수 있으며 학계에 주목을 받기 시작한 것은 90년대에 들어서라고 볼 수 있다. 브랜드는 단순히 소비자에게 기업의 제품을 다른 기업의 제품과 식별할 수 있은 도구로 쓰이는 외에 품질 보장, 신분 과시, 등으로 쓰여질 수 있어 소비자의 제품에 대한 애호도(loyalty)를 높일 수 있고 이러한 애호도는 기업이 제품 판매 증진으로 이어지게 되어 이미 소비자에게 긍정적으로 인식되고 브랜드의 경우 판촉 등의 마케팅의 비용을 절감하는 효과가 있으며 기업과 소비자간에 커뮤니케이션의 효율을 높일 수가 있어 기존 제품을 성장시킬 뿐만 아니라 신제품의 성공 가능성도 높일 수가 있는 것이다. 브랜드는 제품을 구성하는 물리적인 제품의 속성뿐만 아니라 소비자에게 나름대로의 의미를 부여하여 쉽게 경쟁자에게 모방할 수 없는 제품의 개성을 창출시켜 준다.
Ⅱ. 브랜드의 정의
브랜드 연상 혹은 브랜드인상이라고도 하는 브랜드이미지(Brand image)는 그 정의가 주로 소비자의 심리학적 관점에서 내려지고 있다. 예를 들어 아커(David A. Aaker)는 브랜드이미지를 브랜드연상이라고 호칭하고 “브랜드와 연계시킨 기억 속의 그 무엇” 이라고 정의하고 있다. 이것은 소비자의 제품 구매 과정에서 브랜드이미지를 ‘연상’이라는 심리학적 관점
강효석·이원흠·조장현, 기업가치평가론, 홍문사, 2001
김유경, 브랜드 개성의 유형과 영향요인에 관한 연구, 광고연구 제49호, 2000
김성제, 브랜드의 지식, EM문고, 1993
박찬수, 브랜드자산의 개념과 측정방법, 마케팅신조류, 마이네트편, 서울 : 경문사, 1995
안광호·이진용, 브랜드 파워, 한국언론자료간행회, 1997
안광호·한상만·전성률, 전략적 브랜드 관리-이론과 응용, 학현사, 1999
