분야
hwp(1) 사업환경의 변화
(2) 농협의 조직변화
(3) 조합원제도의 변화
(4) 자본조달의 변화
(5) 유통사업의 변화
2. 우리나라 농협에 주는 시사점
....이 있다. 한편 소비자들은 지역을 지원하는 수단으로서 지역의 생산자들이 생산․판매하는 토착 제품을 선호하고 있다. 이러한 지역상품은 해당 국가는 물론 해외에서도 소비될 수 있다. 기술특성에 따른 첨단 부가가치 활동도 촉진되고 있다. 농민의 장인정신과 특수한 지역성, 개성 등에 따라 인증된 농산품은 농민들에게 더 많은 가능성을 부여하고 있다.
라. 농식품산업의 변화
농업관련 산업부문도 전반적으로 국제화와 네트워크, 집중화의 구조변화가 진행되고 있다. 원료농산물 생산부문은 규모의 경제와 효율성을 실현하기 위하여 전문화와 규모화 추세가 지속되고 있다.
식품제조 부문에서는 고정자산의 효율적 활용과 설비시설의 가동률 제고, 세계시장 진출을 위한 인수․합병(M&A)이 가속화되고 있다. 인수․합병으로 식품부문은 내부적으로 강화되었으며, 초국가적 기업도....
라. 혁신적인 브랜드전략과 제품개발
가공사업을 하고 있는 협동조합에서는 소매체인점의 자체상표에 대항할 수 있는 협동조합 자체의 상표개발이 필수적이다. 이에 따라 여러 협동조합들이 소비자의 기호에 맞는 브랜드 제품을 판매하고 있다. 이들 조합은 신제품개발과 아울러 상표개발을 위해서도 막대한 자금을 투입하였다. 또한 시장에서 강한 영향력을 발휘하기 위해 연합회 차원에서 브랜드를 개발하기도 한다. 예로 아일랜드낙농연합회(Irish Dairy Board)가 사용하고 있는 ‘케리골드(Kerrygold)’라는 브랜드를 들 수 있다.
지금까지 특별한 브랜드 없이 제품을 판매해 온 협동조합들이 시장에서 지위를 강화하기 위해 브랜드 개발을 추진 중에 있으며, 스페인의 와인협동조합인 바코(BACO)와 비넥스컬(Vinexcal)의 경우가 대표적이다. 요쿠르트 소비자에게 세계적으로 인지도가 높은 ‘요플레(Yoplait)’도 프랑스의 일부 협동조합이 사용하고 있는 브랜드이다.
2. 우리나라 농협에 주는 시사점
이상과 같이 유럽 농협들은 변신을 거듭하고 있다. 합병 가속화로 시장 경쟁력을 확보하고 능동적인 경영으로 조합원의 이익 극대화를 꾀하고 있다. 자회...
그러나 향후 우리 농촌경제는 미국에 이어서 일본,유럽연합,중국 과도 FTA가 예정되어 있어 더욱 힘들어 질것으로 예상된다. 그렇기 때문에 더 이상 변화를 모색하지 않고 현실에 안주하게 된다면 한국의 농업협동조합의 미래가 불투명함은 물론 사업에 있어서 큰 타격을 입어 조합원 및 농민들에게 큰 불이익이 닥칠지도 모를 일이다. 따라서 유럽 농협의 동향을 적극적으로 벤치마킹함은 물론 우리의 실정에
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