분야
hwp머리말 ..... p2
작품별 분석 ..... p3
1. 삼성TV 명품 완전평면 - 인어공주 편
2. 삼성 매직스테이션Q - 매트릭스편
3. 대한민국 웰빙가전 대우 KLASSE
4. 메가패스(megapass) - 레일 편
감독, 송 황의 광고영상 스타일
1. 표현 컨셉 - how to say
1. 표현 방향 - 영상 표현 타입
2. 톤 앤 무드(tone & mood)
3. 아이디어(idea) 발상
4. 촬영 콘티(shooting continuity)
5. 세트(set)
6. 라이트(light)
7. 의상 및 분장(dress & make-up)
8. 카메라 앵글 및 대상(Figure)의 움직임
9.후반 작업
1. 편집
2. Computer Graphic (2D,3D)
2. 작업 진행 스타일
3. 문제점
3. 작품 별 분석
1. 컨셉(Concept)
‘푸르른 나뭇잎과 들판의 풀, 그리고 알록달록한 꽃, 맑은 호수, 싱싱한 과일이 가득한 자연과 함께 하는 아름다운 여인이 있다. 그 여인의 아름다운 삶을 지탱해 주는 자연과 아주 잘 어울리는 가전제품이 바로 KLASSE다.’ 아니면 다른 방향으로 생각해보면, ’그 자연의 아름다움은 “KLASSE” 라는 자연을 생각하는 웰빙 제품(기업 마인드)으로 인해서 이루어진다.’라고 하면 over일까?? 하여튼 이 광고는 특정 가전제품에 대한 광고를 넘 어 대우 KLASSE라는 브랜드가 추구하는 마인드를 소비자에게 알리는데 광고의 목적이 있고, 더 나아가 기업 이미지 광고도 병행하고 하고자 하는 측면이 다분히 있다. “클라세 로 숨쉬고, 클라세로 입고, 클라세로 먹는다.~ ”라는 광고의 맨트처럼, 클라세라는 제품 이 자연을 먼저 생각하고, 또 소비자의 건강을 우선한다는 마인드를 가진 웰빙 제품 이라는 것을 광고의 초점을 뒀다.
2. 영상표현 방향(Visual type)
웰빙 제품을 도드라지게 하는 배경을 아무래도 자연으로 하는 것이 컨셉에 맞아 보인다.
“클라세”는 곧 자연이라는 ‘맑고, 푸르고, 싱싱하다’ 라는 뜻을 품고 있는 단어이기에 “자연의 맑은 공기를 마시고, 자연의 푸르름을 입고, 자연의 싱싱함을 먹는다.“가 된다.
자연이 배경이니 톤 앤 무비는 알록달록한 색채가 보이는 밝고 가벼운 그리고 푸르른 톤 으로 하여 소비자로 하여금, 자연의 맑고 푸르고 싱싱함을 느낄 수 있도록 했다.
3. 아이디어(Idea)
당시 웰빙을 컨셉으로 한 제품들이 쏟아져 나오고, 관련 광고들 또한 많이 나왔다. 그때 마다 광고들은 자연을 소재로 삼았다. 이 광고 또한 다른 광고들 처럼 자연이라는 아웃 라인에서 벗어나지 못한 것 같다. 살아있는 자연을 표현하려다 보니 짧은 20초의 시간으 로는 꽃잎 하나 펴지는 동작도 표현하지 못하는 만큼, 컴퓨터 그래픽에 의존하지 않을 수 없었다. 자연의 바람을 닮은 에어컨의 바람에 의해 풀과 꽃들이 살아나고, 세탁기에서
배출되는 물은 전혀 오염되지 않고 맑으며, 냉장고에선 방금 사과나무에서 열린 싱싱한
사과의 내음이 난다. 이것이 이 광고의 아이디어다.
4. 세트(Set)
크로즈업때의 바닥 잔디와 세탁기 앞의 호수의 물, 그것만을 빼곤 대부분이 기존의 자료
