소개글
마케팅실패사례 -Iriver(아이리버)와 Apple(애플)에 대한 자료입니다.
목차
1. about iriver
2. 기업환경분석
3. 마케팅 전략과 성공
4. 마케팅 실패
5. 마케팅 실패 요인
6. 아이팟의 성공사례
7. Q&A
본문내용
Mp3 player는 시장에 출시된 이후 꾸준한 인기
새로운 기술개발 및 다양한 소비자의 요구에
따라 변화
시장의 지속적 성장
온라인 서비스의 등장으로 시장 확산 부추김
Mp3 player : compressed audio player
mp3, wma, aac 등의 디지털 오디오 포맷을 재생할 수
있는 디지털 오디오 제품 통칭
현재 가장 널리 보급된 오디오 압축 파일 : mp3
mp3 player 명칭으로 알려짐
음악파일을 저장하는 주 저장매체의 종류에 따라 구분
: 플래시메모리 내장형, CD타입, 하드디스크 내장형 등
Mp3시장의 태동
: 국내 - 1997년 엔피엔닷컴의 시제품 출시
해외 - 1998년 11월 Diamond Multimedia사의 제품 출시
인터넷의 급속한 보급과 이에 따른 디지털컨텐츠 시장의 확대와 함께 고성장세 지속
잠재적인 성장성이 매우 큰 시장으로 분석
Mp3 player와 같은 디지털 제품은 비교적 수명 주기가 짧음
탄탄한 인력구성
축적된 기술력
선두기업으로서 국내외의 인지도
소비자들의 신뢰
디자인 외주를 통한 전문화
철저한 품질 및 고객관리
높은 제품 단가
낮은 브랜드 가치
대기업에 비해 유통망의 부족
대기업에 비해 자금력이 떨어짐
경쟁사에 비해 높은 제품가격
높은 부품 의존도
소비자 편중
인터넷환경의 발달로 인한
E-business의 성장
P2P기술의 발달로 MP3 보급 활발
세계 시장 급성장
제품 교체 주기 단축
탄탄한 내수시장 기반
수많은 경쟁업체로 MP3시장 포화
디지털 단말기 복합/융합화
저임금과 발 빠른 시장적응력으로
인한 경쟁사의 성장 (중국)
MP3 File 의 저작권 문제
대기업들의 시장 진출
이동전화단말기의 고기능화