[광고분석] 2009년 광고 트랜드 분석

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레포트 > 사회계열
2010.06.10
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[광고분석] 2009년 광고 트랜드 분석

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소개글

[광고분석] 2009년 광고 트랜드 분석에 대한 자료입니다.

서론

1. 유머 광고

1) 효과적인 마케팅으로 자리 잡은 유머코드

2) 유머 광고의 장,단점

3) 유머광고의 사례

① KT의 olleh

② show의 갈매기편

2. 감각적인 영상 & CM송을 통한 광고

1) 개념 (다시수정해야함 ㅠㅠ)

2) CM송을 이용한 광고의 장, 단점

3) 사례
① 롤리팝

② SK브로드밴드

3. 실증을 통한 관심과 믿음을 제공하는 광고

1) 개념

2) 장단점

3) 사례

① SK-II 에센스 광고

② 삼성 하우젠 버블 세탁기( 59분 버블정보 편 )

4. 공감과 감동을 유발하는 광고

1) 개념

2) 장단점

3) 사례

① 웅진코웨이 '시후편'

② 맥스웰하우스 '스무살의 고백'

본문내용

3. 실증을 통한 관심과 믿음을 제공하는 광고

1) 개념

증언식 광고 기법과 애드뷰 광고 기법
증언식 광고 기법은 광고 모델이 독백 형식으로 소비자에게 제품의 장점을 전달하는 전통적인 광고 기법이다. 최근에는 경기 불황이 지속되면서 광고 모델이 소비자의 입장에서 메시지를 전하는 인터뷰 형식의 애드뷰(ADview)광고가 인기를 끌고 있는데 애드뷰 광고는 광고(Advertisement)와 인터뷰(Interview)의 합성어로 오랫동안 시청자들과 신뢰를 쌓아온 스타들이 제품의 장점을 인터뷰 형식으로 전달하는 광고 기법을 말한다. 애드뷰는 시청자들에게 자연스럽게 제품의 특징을 전달하는 효과적인 방법으로 각광받고 있다.

2) 장단점

광고 모델이 실제 제품을 사용해 본 경험을 바탕으로 느낀 바를 자연스럽게 말하는 방식으로 화면 처리가 다소 단순하고 밋밋한 반면 모델이 과장을 배제하고 진실을 말하고 있다는
느낌을 주며 신뢰도를 높이는 효과를 거둘 수 있다.

3) 사례

① SK-II 에센스 광고

-광고전략

: 고가 브랜드인 만큼 20대 중후반 이상의 여성을 주요 타킷으로 한다.
젊은층과 장년층을 각각 타깃으로 하는 임수정과 김희애를 모델로 하여 소비자에게 어필 한다.
진솔한 인터뷰형식의 증언을 통해 제품에 대한 신뢰감을 높인다.

- 광고분석

: 국내 시장 진출이후 국내 여배우만을 광고 모델로 기용하는 현지화 전략을 펴온 SKⅡ화 장품 광고에는 어떠한 기교도 눈에 띄지 않는다. 단지 모델인 김희애와 임수정의 증언만 이 있을 뿐이다. 모델들의 진솔한 말 한마디에 소비자들은 SKⅡ 제품을 쓰면 안 예뻐지 고 못 배길 것 같은 착각에 빠진다. 특히 우리나라 대표동안스타인 임수정의 이미지는 제 품의 능과 맞물려 그 제품을 사용하면 임수정의 피부가 될 것 같은 기분과 함께 여성소비 자의 구매충동을 일으킨다.

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