[광고학] 국내, 해외 맥주 광고 비교(맥스(MAX)맥주와 기린)

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레포트 > 사회계열
2010.08.31
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[광고학] 국내, 해외 맥주 광고 비교(맥스(MAX)맥주와 기린)

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소개글

[광고학] 국내, 해외 맥주 광고 비교(맥스(MAX)맥주와 기린)에 대한 자료입니다.

1. 국내광고 크리에이티브 브리프 정리

2. 국내광고 크리에이티브 브리프 분석

3. 해외광고 크리에이티브 브리프 정리

4. 해외광고 크리에이티브 브리프 분석 및 비교

5. 인하인 인식조사

6. 국내․해외광고 비교 분석을 통해 본 한국광고의 문제점과 개선방안

7. 우리조의 대안 크리에이티브 브리프

참고문헌

역할분담 및 참여도

첨부자료
설문조사 양식

본문내용

6. 국내․해외광고 비교 분석을 통해 본 한국광고의 문제점과 개선방안

하이트맥주의 'MAX'광고와 기린맥주의 '신이치방시보리'광고의 비교를 통해 살펴본 한국광고의 문제점과 개선방안은 무엇일까.
첫째, 독이 든 성배, 스타마케팅?
스타마케팅의 장점은 크다. 스타가 가진 이미지와 행동들이 상품에 결부되면서 이미지 형성이 손쉬운 점, 또한 연예뉴스나 신문지면 등 미디어의 관심을 받게 되는 자연스런 홍보효과로 상품 인지도가 동반 상승하는 효과가 있다.
특히 오늘 살펴본 맥주와 같은 저관여 상품의 경우, 소비자의 구매결정이 비교적 쉽고 즉흥적으로 발생하기 때문에 소비자의 감정적 욕구를 충족시키는 전략이 유효하다고 할 수 있다. 따라서 스타마케팅은 일반인이 스타처럼 되고 싶은 욕망을 자극하는 전략으로서 효과를 갖는다.
여기에 문제가 있다. A사의 스타마케팅이 광고의 품질을 떠나 대성공을 거뒀다고 가정하자. 경쟁사인 B사는 이에 대항하기 위해 더 유명한 스타를 기용해야하는 부담을 안게 되고 실행에 옮긴다. 결국 양사의 모델료는 천정부지로 뛰게 된다. 이는 제품 품질 향상을 위한 제품개발비보다 불필요한 광고비가 커지는 비정상적인 상황으로 이어진다. 결국 소비자는 화려한 광고를 통한 눈요기와 정작 중요한 제품의 품질을 맞바꾸는 셈이 된다. 그리고 자신이 열광했던 스타광고의 부당한 광고비는 소비자의 주머니에서 나가고 있는 것이다.
실제로 안명옥 한나라당 전 국회의원이 한국보건산업진흥원에서 받은 ‘2006년 상장 화장품 매출비율 현황’ 자료에 따르면 거래소나 코스닥에 상장된 11개 회사 중 R&D 투자비가 매출액에서 차지하는 비율은 고작 3%에 불과한 것으로 드러났다. 특이한 점은 R&D투자 비용이 낮을수록 광고선전비는 높다는 것이다. R&D투자비율이 7억7천만원으로 매출액의 1%도 안 되는 (주)에이블씨엔씨가 광고선전비에 쏟아부은 돈은 무려 73억원. 한 해 광고비가 약 10년동안의 R&D투자비용과 거의 유사한 수준이다. 유명 모델을 내세운 (주)태평양과 (주)LG생활건강의 광고선전비는 각각 625억원, 641억원에 달해, R&D투자 비용보다 광고선전비가 3배 이상 많이 사용된 것으로 알려졌다. 오현지(2007), '화장품회사, 광고비에만 올인?' , 더데일리코스메틱. http://blog.naver.com/lovelyhjs?Redirect=Log&logNo=70023741994
이것이 제품보다 광고모델이 중요해진 모습, 배보다 배꼽이 더 커진 한국 광고의 현주소이다.
그렇다면 스타마케팅의 효과적인 활용을 위해서는 어떤 점에 유의해야 할까? 브랜드 컨셉에 맞는 모델 섭외이다. 현재 패션사업에서 식품, 아파트 등 모든 분야에 걸쳐 소위 말하는 톱가수, 톱탤런트를 중심으로 한 스타마케팅이 활발히 이뤄지고 있다. 이는 스타가 고정적

참고문헌

동영상
하이트맥주 MAX 광고(어느 날 촬영장에서-박찬욱, 김혜수 편, 어느 날 술자리에서-봉준호, 원빈 편) http://www.maxbeer.co.kr/index.asp
기린맥주 신이치방시보리 광고
http://channel.pandora.tv/channel/video.ptv?ref=na&redirect=prg&ch_userid=zata&prgid=36764293&categid=

문헌 및 서적
이수범. 「기호학으로 해체된 ‘대중문화’, 광고」. 주디스 윌리암슨의 책 ‘Decoding Advertisements’ 서평. 학계추천 / 커뮤니케이션 부문.

신문기사
채수환, 2009年 4月 8日,「2위의 반란…日 기린ㆍ韓 카스 점유율 약진」, 매일경제신문.http://news.mk.co.kr/newsRead.php?sc=30100032&cm=%E6%96%93%E6%BB%8C%E5%AB%9A%E6%97%AE%E5%8A%9E%E5%81%93&year=2009&no=215005&selFlag=sc&relatedcode=&wonNo=215237&sID=301

인터넷 사이트 및 블로그
오현지(2007), '화장품회사, 광고비에만 올인?' , 더데일리코스메틱. http://blog.naver.com/lovelyhjs?Redirect=Log&logNo=70023741994

논문 및 레포트
한솔(2009). ‘2009년 상반기 기린맥주 광고의 기호학적 분석’, 인하대학교 정치외교학과.

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