![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0001.gif)
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![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0003.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0004.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0005.gif)
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![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0007.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0008.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0009.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0010.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0011.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0012.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0013.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0014.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0015.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0016.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0017.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0018.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0019.gif)
![[광고기획서] 던킨도너츠 광고기획안-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/100/99080-0020.gif)
분야
hwp1. 설문내용 - 11문항
2. 설문분석차트
Ⅱ. 광고 환경 분석
1. Market 상황 분석
2. 경쟁분석
3. 소비자 분석
Ⅱ. SWOT분석
Ⅲ. 광고 커뮤니케이션 전략
1. 광고목표
2. Target(목표소비자 집단)
3. 광고 전략
4. 표현 전략(스토리 보드)
Ⅳ.매체전략
1. Media 선택(Media Mix Plan)
2. Media 운용 스케줄
3. 광고 예산 설정
4. 집행계획
☞ 참고
창시자 빌 로젠버그는 2차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공하기 위한 필요성을 느끼고, 1946년 5,000불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴와 커피를 서비스하게 되었다. 그 당시 대부분의 도넛 점포들은 3~4가지의 단순한 아이템과 커피도 취급하지 않았기에 상당한 인기를 끌며 지속적으로 점포 확장을 하게 되었다. 재미있는 사실은 당시 던킨커피의 가격(10센트)이 보통 커피(5센트)의 가격보다 2배정도 비쌌지만 전체 매출의 40% 이상이 도넛과 커피였다. 고객들은 5센트를 더 주어도 신선하고 질 좋은 던킨커피를 선호했다는 분석을 바탕으로 빌 로젠버그는 더 확고한 서비스 목표의식을 지니게 되었다.
던킨도너츠는 Q. S. C (Quality , Service , Cleaness)라는 3대 목표의식으로 최고의 서비스, 편리한 위치에 좋은 가격, 질 좋은 제품으로 고객에게 최대의 서비스 정신을 제공하는 것을 지향하고 있다.
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광고기획의 기술 - 유종숙
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