분야
pptx이론적 배경
브랜드 & 차별화 전략 &
후발주자의 마케팅 전략
애플의 마케팅전략
(1) 미래를 찾아내라
(2) 놀라움에 숨막히게 하라
(3) 컬트(매니아층)를 구축하라
(4) 쿨함을 잃지 말자
(5) 판매에 나서라
(6) STP (아이팟)
(7) 4P (아이폰)
(8) SWOT (아이패드)
1976년 스티브 워즈니악, 로널드 웨인과
함께 애플 공동 창업.
애플2를 통해 개인용 컴퓨터를 대중화.
1997년 7월 애플사의 최고 경영자로 복귀 (1997년 10억 달러의 적자를 낸 애플사를 1년 만에 4억 달러 가까운 흑자)
3. Mac Book
Wi-Fi 네트워크 접속부터 사진 정리, 화상 채팅에 이르기까지 모든 것이 놀라울 정도로 간단
일상적인 작업에 이상적 - 수천 가지의 기기 드라이버가 내장되어 있으므로, 연결하여 바로 사용할 수 있음.
컴퓨터가 갖추어야 할 디스플레이, 프로세서, 그래픽, 하드 드라이브 등을 하나의 간결한 알루미늄 외장 안에 모두 갖춤
Wi-Fi 네트워크
접속부터 '얼굴' 기능으로 사진 정리, 화상 채팅에 이르기까지 모든 것이 놀라울 정도로 간단.
Apple의 이론적 배경-
후발주자의 마케팅전략
시장개척자보다 우월한 제품 포지셔닝
ex- 1994년 애니콜 출시 당시 선두기업이던 모토로라를 추월
저가전략에 의해 시장개척자를 압도
ex- 월마트는 유통시스템 혁신으로 기존 선두주자인 K마트추월
3) 더 많은 예산을 투입
4) 제품상의 혁신
ex- 먹는 관절염 치료제 → 붙이는 관절염 치료제.
5) 마케팅전략상의 혁신
ex-하이트는 ‘천연암반수로 만든 맥주’라는 컨셉으로 OB를 추월.
6) 최신기술을 활용하는 능력
애플의 법칙, 하야시 노부유키 , 2008
창조적 차별화 전략, 노아 케르너 , 2007
마케팅 전략 , 한상만,하영원,장대련 2007
애플컴퓨터 홈페이지 http://www.apple.com/kr/
