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레포트 > 경제경영계열

[국제경영] Lock & Lock(락앤락) 전략 분석 및 대안

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.09
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소개글

[국제경영] Lock & Lock(락앤락) 전략 분석 및 대안에 대한 자료입니다.

1-1.회사소개

1-2.경영이념

2.거시환경분석

2-1.외부환경분석

3.내부역량분석

3-1.SWOT

3-2. 생산의 세계적인 배치

3-3. 기술력 - R&D의 성과

4. 락앤락의 문제점과 해결방안

1) 지역상의 문제점

2) 중국직접투자로 인한 비용절감의 허상

3) 직접 투자의 약점으로 인한 문제점

4) 원산지효과 및 지역별 차별화

5) 카피 제품과의 전쟁

5. 시사점

1) 핵심 역량 개발 : 선택과 집중하라.

2) 브랜드를 세계화 하라.

3) 위기 상황일수록 현실을 직시하라.

4) 시장을 장악할 수 있는 기술을 보유하라.

5) 해외 시장을 겨냥하라.

6) 현실에 안주하지 마라.

본문내용

⑥ 내구성
한국생활환경시험연구원의 300만회 각종 테스트에 합격, 가장 중요한 힌(hinge)부분에 내구성을 보장. 굽힌 시험기에 본체 및 날개를 고정시키고 좌우 80˚굽힘 각도 조건하에 3,000,000회 시험 테스트에 합격, 하루에 10번 사용하였을 경우 821년(반영구적)동안 사용할 수 있다.

2) 약점(Weakness)
(1)락앤락에 비해 모기업인 하나코비의 브랜드 인지도 부족
국내에서 락앤락이라는 브랜드 인지도는 99%로 놀라울 정도에 이른다. 하지만 락앤락의 모기업인 (주)하나코비에 대하여 알고 있는 사람은 거의 없을 것이다. 이처럼 락앤락에 대하여는 높은 인지도를 가지고 있으나, 하나코비에 대하여는 아주 낮은 인식을 가지고 있는 것이 일반적이므로, 모기업에 대한 낮은 인지도가 약점으로 작용할 수도 있을 것이다.
그리고 향후 미국과 유럽 현지에 공장을 건설할 계획을 가지고 있으나, 현재 130여개국에 진출하여 16개의 공장을 가지고 있는 타파워어에 비하여 공장 수가 절반 수준에 불과하므로 세계 각국에 생산기점을 둔 다국적 기업에 비하여 세계 시장에 진출하는데 취약점으로 작용하고 있다.

3) 기회(Opportunity)
락앤락은 현재 독일 홈쇼핑에도 진출하였으며 향후 터키 멕시코 등 유럽시장 확장을 위한 제3공장 설립을 계획하고 있다. 락앤락의 2004년 핵심 공략지역인 중국에서도 락앤락은 좋은 반응을 얻고 있다. 최근 이마트 상하이점에서 이틀간 팔린 락앤락의 매출액 1만 위안으로 주방용품 부분에서 최고의 매출액을 기록하였다. 매장에 모니터를 설치하고 제품의 쓰임새를 보여주거나 도우미가 설명해 주는 등 한국식 마케팅 기법을 도입한 덕분이다. 일본의 전통적인 대규모 제조회사가 OEM 방식이 아닌 타 회사의 브랜드로 독점 판매를 한다는 것은 가히 놀랄만한 일이다. 이를 바탕으로 향후 양사는 차기제품 공동기술개발, 공동마케팅 및 광고홍보를 진행할 계획이다.
그리고 하나코비는 3년 안에 연간 일본 수출량을 1,000만 규모로 늘려 일본 밀폐용기 시장의 20%를 차지할 계획이다. 현재 상하이 이마트 1, 2호점, 상하이 동방 CJ 홈쇼핑을 통해 판매되고 있으며, 지난 10월 웨이하이에 첫 직영 오프라인 매장을 열었고 지난 11월 16일 상하이 첫 프리미엄 매장을 열었다. 프리미엄 매장이 위치한 후이하이(Huihai Zhong Road)는 소니, 파나소닉, 삼성, 시세이도 등 유명 글로벌 브랜드 매장들이 밀집한 지역으로 제품 판매뿐 아니라 향후 소비자들을 위한 다양한 행사들도 기획될 예정이다. 폭발적인 수요 증가를 충족시키기 위해 중국 위해시에 대지 3만평 규모의 공장 준공을 2004년에 예정하고 있으며, 향후 미국과 유럽 등지의 현지 공장을 증설하여 세계 최고의 밀폐용기 전문 회사로 성장하겠다는 비전으로 그 포부가 당차다. 이에 따라 수출 국가를 현재의 54개국에서 100여 개국으로 확대 해 오는 2008년까지 1억 달러 수출을 달성함으로써 초일류 기능성 밀폐용기 브랜드로서의 입지를 확실히
다질 계획이다.

4) 위협(Threat)
(1)값싼 복제품과 중국산 가짜 용기의 등장
국내뿐만 아니라 중국, 말레이시아, 인도네시아, 대만 등 100여개 회사에서 유사품이 나오고 있다.
*락앤락 진품 구별법*
락앤락 뚜껑식별
상단: 락앤락 로고가 각인되어 있음.
중앙: 락앤락 로고와 두개의 자물쇠가 그려져 있는 파란색 스티커가 붙여 있음.
*락앤락 밑면 식별가장 확실한 구별법

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