분야
ppt2.
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영전략분석
- 4P 분석
- STP 전략
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 개선점
3.
브랜드 컨셉과 이미지
브랜드 경영전략분석
- 4P 분석
- SWOT 분석
브랜드 장단점과 개선점
4. 노스페이스/코오롱스포츠
비교 및2008년 하반기 계획
컨셉: 자연을 해치는 최소한의 영향도 주지 않도록 인간이 화석연료 등 인위적인 도구에 의존하지 않고 인간 스스로의 힘으로 이동하는 것을 전제로 설계되었으며, 실질적인 기능성을 추구
로고: 노스페이스 로고의 아이콘은 알프스 3대 북벽인 Eiger,
Grandes Jorasses, Matterhor을 의미함
노스페이스 4P분석 Price
고가 수입 소재를 사용해 고가의 가격 정책을 고수함
- 고어텍스 재킷 35~60만원대
- 패딩점퍼 30~60만원대
- 팬츠 20만원대
새롭게 도입한 키즈라인
- 재킷 7만원대
- 트레이닝복 10만원대
- 신발류 5만원대
노스페이스 4P분석 Promotion
전문산악인의 원정대 지원과 매년 클라이밍 대회 개최 및 선수를 지원
영화나 PPL광고를 통한 고 기능성 이미지를 표현
티셔츠 그래픽 디자인 공모전으로 젊은 소비자를 흡수, 이미지 재고에 나서고 있음
전문산악인 ‘박영석’ 대장을 이용한 스타 마케팅을 통해 아웃도어 전문브랜드라는 신뢰도를 줌
노스페이스 SWOT 분석
Strength(강점)
브랜드의 인지도가 높다.
아웃도어 제품이지만 고급이미지
현장테스트를 통한 기술력 및 상품력
산악회 및 각종 대회 중심으로 한 뛰어난 마케팅력
Weakness(약점)
일시적 트렌드 위험성
가방과 점퍼 외의 제품의 약세
상대적 높은 가격대
젊은 고객이 대거 흡수 되면서 기존의
중장년 고객의 이탈 가능성
Opportunities(기회)
주 5일제 근무실시로 레져문화 확산
자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
백화점과 대리점의 확대
Threats(위협)
스포츠 브랜드의 강세
이미테이션 상품의 범람
스포츠 전문 브랜드 이외의 인기브랜드 증가
