[매스컴과사회] 광고와 대중문화

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레포트 > 사회계열
2004.10.06
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소개글

[매스컴과사회] 광고와 대중문화에 대한 자료입니다.

1) 정의
2) 광고의 종류
3) 광고의 기능
4) 광고의 변천사

1) 대중문화의 기원
2)대중문화의 정의
3)대중문화의 기반
4)대중문화의 변천

- 참 고 문 헌 -

본문내용

1) 정의
일상적인 생활 속에서 쓰이는 광고라는 말은 넓은 의미의 정보전달행위를 말한다.
·마케팅적 관점 - 판매의 `촉진`의 하나
·커뮤니케이션적 관점 - 메스커뮤니케이션을 통한 `설득` 커뮤니케이션
광고란 명시된 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치기 위하여 다양한 미디어를 이용하여 제품, 서비스, 아이디어에 관한 유료 형식의 비(非) 대인적 커뮤니케이션이다.
광고는 현대사회에서 매스컴의 발달로, 또한 기업과 시장의 대형화로 인하여 발달한 산업이며 그 정의를 보면 “어떤 재화나 용역을 대중에게 알리고 대중의 관심을 끌어내어 판매를 촉진하도록 하는 모든 일련의 과정” 이라고 할 수 있다.

ㄱ. 매체에 따른 분류
(1) 인쇄광고(print ad.): 신문, 잡지
(2) 방송광고(broadcast ad.): TV, CATV, 라디오
(3) 뉴미디어광고(또는 온라인광고 online ad.): 인터넷, PC통신
(4) 장소광고(place ad.): 옥외광고(out-of-home ad; 광고 선전탑, 전광판, 플래카드 등), 교통광고(버스내외, 지하철내외, 이동광고차량 등), 영화, 직접우송광고(DM) 등

참고문헌

대중문화의 이해, 김원태 지음.
대중문화론, 강현두.
광고와 대중소비문화, 스튜어트 유엔 최현철 역.
대중문화의 겉과속, 강준만.

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