![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0001.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0002.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0003.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0004.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0005.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0006.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0007.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0008.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0009.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0010.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0011.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0012.gif)
![[대중문화와소비] 광고가 우리에게 주는 소비조장실태와 건전한 소비문화를 위한 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452173-0013.gif)
분야
hwp1. 연구배경 및 목적
2. 연구방법
3. 현대인의 소비 그리고 미디어
Ⅱ. 본론
1. 미디어와 소비에 대한 이론적 논의
2. 광고, 좋거나 혹은 효과적이거나
3. 홈쇼핑 분석
Ⅲ. 결론
1. 소비자가 되기까지
2. 사회적 대책
3. 정책적 보호
1. 연구배경 및 목적
자본주의라는 체제를 유지시키는 원동력은 바로 욕망이다. 그 욕망이 어떤 이에게는 더 많은 이윤을 추구하게 하고 또 다른 이에게는 더 많은 것을 가지고 싶도록 만든다. 이 둘의 상호작용을 가능케 한 것은 바로 광고이다. 광고를 통해 생산자는 자신의 상품을 소유하고 싶도록 소비자의 욕망을 창조하고, 기존의 소유물에 대한 불만을 증폭시킨다. 생산자의 의도대로 제작 된 광고 때문에 소비자는 수동적인 입장을 취하기 쉬워 진다. 건설적이고 건전한 소비보다는 인위적이고 충동적으로 창조된 소비욕망을 통해 필요이상의 소비와 소비습관을 가지게 되는 것이다.
광고가 우리에게 주는 소비조장실태를 고발하고, 건전한 소비습관에 대해 논의해 보고자 한다.
2. 연구방법
1) 광고 분석 기준에 따른 연구
허위광고, 기만광고, 과장 광고 등의 광고평가 기준을 통해 홈쇼핑 광고를 분석 한다. 또한 수용자 입장에서 좋은 광고와 판매자입장에서 효과적인 광고는 어떻게 대립되는지를 분석한다.
2) 홈쇼핑 광고 분석을 통한 연구
TV방송과 인터넷에서 볼 수 있는 광고가 어떻게 소비자의 심리를 자극해 소비를 조장 하 는 지 살펴본다.
