![[미디어전략] 서울시의 홍보 미디어 전략과 서울관광마케팅의 미디어 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/453/452284-0001.gif)
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분야
docx서론
Ⅰ. 서울시의 홍보
1) 서울시의 홍보 기구
2) 서울시 홍보기획관
3) 서울시 대변인
1. 서울시 홍보 주요업무
1) 전략적 시정 홍보 실시
2) 시민고객과 함께하는 홍보추진
3) 다양한 홍보 네트워크 개발․활용
4) 해외 마케팅 강화
5) 문화 등을 활용한 프로모션 강화
6) 마케팅 글로벌 네트워크 확대
7) 미디어 매체 활용 홍보강화
8) 시민과의 소통 활성화
Ⅱ. 서울관광마케팅㈜
1. 서울관광마케팅㈜ 소개
1) 조례를 통해 본 서울관광마케팅㈜
2) 서울관광마케팅㈜ 의 개요
3) 서울관광마케팅㈜ 조직도
2. 서울관광마케팅㈜의 관광마케팅사업
1) 서울그랜드세일
2) 이노스텔(Innostel)운영
3) 서울관광대상
4) 그 외
Ⅲ. 서울관광마케팅㈜의 미디어 전략- 서울그랜드세일을 중심으로
1. 서울 그랜드세일의 홍보 현황
1) 언론 홍보
2) 옥외광고
3) 홍보관.브로셔활용
4) 뉴미디어
2. 서울그랜드세일의 미디어 전략 문제점
3. 해결 방안
서론
글로벌 도시간의 경쟁에서 관광산업의 역할과 중요성의 가치는 지역경제발전에 큰 영향을 미치고 있다. 세계 각 지역의 국가와 도시들은 지역의 경제발전을 위한 수단으로 관광산업에 집중하고 있으며, 점차 증가하고 있는 관광객들을 끌어들이기 위해 다양한 노력들을 펼치고 있다.
최근 들어 서울시는 서울만의 고유한 이미지를 구축하고 인지도를 향상시키기 위해서 방송매체 등을 활용한 홍보 및 광고에 많은 노력을 기울이고 있다. 이 노력은 서울시의 예산 편성을 살펴보면 확실히 알 수 있다.
현 오세훈 서울시장에 앞서 시장에 재임한 두 시장(고건, 이명박)이 8년 동안 사용한 홍보예산은 649억원 이다. 이에 비해 2006년 7월 취임한 오 시장이 2007년부터 올해까지 3년간 사용한 홍보예산은 무려 1104억원으로 두 전임 시장이 사용한 홍보예산의 1.7배에 달한다. 또한, 행정안전부가 제출한 전국 16개 시•도의 홍보예산 자료를 분석한 결과 서울시의 올해 홍보예산은 481억원으로 다른 15개 시•도의 홍보예산을 모두 합한 390억원보다 91억원이나 많은 것으로 나타났다. 다른 시•도의 경우 경기 66억원, 부산 44억원, 광주 23억원 등 경기도를 제외한 지자체는 홍보예산이 50억원을 넘지 않는다.
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